新闻报道策划，是指新闻采编工作人员于尊重新闻事实的基础上，有计划和有创意地报道已发生、正在发生或者将要发生的新闻。本篇新闻论文报先阐述新闻报道策划的意义和重要性，对其必要性与可行性进行分析，并进一步探究合理、有效实现新闻报道策划的途径和方法。
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【关键词】新闻报道;策划;媒体
当今媒体的日益发展使得许多新生媒体不断涌现，激化了媒体之间的竞争，使得许多新闻媒体都致力于获取有价值的或者能够有效捕捉群众眼球的新闻，谋求在竞争中取得优势地位。但是在现实当中，尤其是地域比较狭窄的地区，并不能保证每天都有重大事件或新闻的发生。在该种情形之下的媒体又该如何确保自身的竞争优势呢?实践经验表明，新闻报道策划能够有效保证这一目标的实现，特别是遭遇重大的宣传战役之时，媒体更加能做到未雨绸缪和事情计划，以确保选题和方案都有所准备，确保自身获取宣传方面的优势。
一、新闻报道策划的内涵和重要性
首先，我们应当要弄懂新闻报道策划的内涵。一般来说，新闻报道策划就是有组织有计划地对新闻进行报道和宣传。具体而言，就是指这样的一系列策划活动：在遵循事物规律以及新闻传播活动的规律的前提之下，依照一定的目标分析与探讨相关信息或者事件，并根据现有的内容对事实的深度进行发掘，以预测将来的走势，并实施和指定相关的报道策略以及宣传方案，以力求获得最佳的传播效果。从学术的观点上看，它的内涵又是指：负责新闻采编的工作人员在尊重事实的基础上，有计划和有创意地报道已发生、正在发生或者将要发生的新闻，以达到优化资源配置、取得良好传播效果的目标。
(一)新闻报道策划是媒体出奇制胜的法宝
在媒体普遍竞争的大环境下，尤其是在信息化和网络化趋势的推动下，新闻竞争变得更加激烈。因此，善于创新、勇于创新的新闻报道策划则变成了媒体取胜于竞争当中的法宝。一个成功的、有效的新闻报道策划不但能够使许多有质量的节目和稿件诞生，以吸引众多的受众，更能够使得新闻单位的社会影响力得到充分发挥，使自身知名度得以提高。因此，媒体工作人员应当加强竞争意识，注重提高自身职业水平和素养，提高新闻报道策划的能力和水平，只有这样才能确保媒体在竞争中立足于不败之地。
(二)新闻报道策划是媒体获取效益的重要手段
媒体的生产和发展都需要资本，只有获得受众的广泛喜欢和关注，只有取得广告和商家企业的青睐，只有吸引领导关注和重视的目光，才能够谋求长期的生存。单是依赖常规报道以及常态节目谋求生存是不行的，这其中的道理就跟武术比赛一样，必须于规定动作之外再有自身独创的动作才能使观众和评委给予认可。媒体也不例外，必须拥有自身独创的报道，展现自己的独特性，才能够吸引受众关注的目光。因此，媒体想要提高经济效益和社会效益，谋求更长远的发展，就必须搞好新闻报道策划。比如，电视台的台属各栏目应当依据不同事件和不同季节进行新闻报道的策划工作，在每年高考来临之际，民生栏目可以推出一系列关注高考、解读高考的系列报道。在每年的两会召开时期，时政类的栏目也可以推出相关的专题报道，为该时期的市镇宣传工作做好配合，以获取社会群众和市政府的肯定和赞许。
(三)新闻报道策划是提升编辑记者业务水平的练兵场
当今社会媒体竞争非常激烈，而最根本最核心的竞争就是人才方面的竞争。然而，高水平的媒体工作人员并非天生的，他们也需要不断成长、不断磨练才能够成为人才的。因此，新闻报道策划是提升编辑记者业务水平的练兵场。媒体工作人员能够在平日的新闻策划工作当中获得许多锻炼和磨练的机会，比如艰苦的分析和调查工作能够提高研究问题的水平，成员之间的讨论和合作过程能够提高团队精神和合作水平。所以每一个媒体从业者都应当学习如何有效和合理地完成策划工作，以提高工作效益，增强自身素养。
(四)新闻报道策划是做好新闻宣传工作的有效手段
新闻报道策划的作用在当今新闻实践中日益显得重要，它在各类媒体当中所占比重也日益增大。可以说，所有的对社会能造成巨大影响的新闻报道无一是不经过策划的。经过了良好策划的新闻宣传和报道都获得了不错的社会反响以及宣传效果，因此，新闻策划明显能够有效提高报道的水准和质量。比如广播电视台可以在台属的各栏目中加强新闻报道策划方面的工作，多想点子，多做文章，多出招数，积极发掘典型的、深度的、有震撼力的报道，进一步提升报道的感染力和吸引力，不断提高广电在社会群众以及权威部门当中的影响力。要注重紧跟社会影响较大的重大事件，将媒体的作用和效应发挥好，创造更丰富多彩的节目内容，增强自身能力对外界的影响力。
二、有效实现新闻报道策划的举措
意识到新闻报道策划的内涵和重要性之后，应当怎么在实际当中做好新闻报道策划呢?下文将从三个方面具体谈谈。
(一)要广泛分析调查
策划，是新闻报道策划的根本和核心。制定一系列能够完成预期目标任务的报道计划和方案的过程就是策划，但是在策划之前还必须进行事前的研究和调查，搜索和收集相关材料，进一步做好分析研究，全方位地了解所将要报道的事件。这种研究和调查活动，不仅需要平时进行信息的积累，还需要临时进行的突击调查，这样才能够报道风险得到最大程度的降低。
(二)要找准新闻关键点
新闻报道与生活实际以及信息材料的大量占有是密切联系的。然而，有价值的信息和新闻往往是比较隐蔽的，因此新闻工作人员在进行相关材料的收集时不该有太多的框框，而应当在众多信息当中进行认真的筛选，选取当中的关键点，认真分析和研究，挖掘新闻核心，从而决定策划选题，这样才能够使报道具有看点。
(三)要具有不断创新意识
创新是新闻报道策划的源泉，也是其生命力之所在。创新科研使选题的方案富有新颖性，可以挖掘出独特的报道视角，也能够使报道方式和策划形式别具一格。只有不断地推陈出新，不断更新报道形式，提高从业人员的创新意识和创新水平，才能够获得社会大众的长久关注，增强新闻报道的生命力。
三、结束语
新闻报道策划是一个由多方面环节构成的活动，包括调查、选题、构思、可行性论证、效果评价以及信息反馈等等，在当今竞争激烈的大环境下对于提高媒体自身竞争力有着重要意义。因此，必须从分析调查、找准关键点以及创新方面下功夫，才能使媒体真正提高新闻报道策划的能力和水平，在竞争当中永葆活力、立于不败之地。
