摘 要：农业科技在实施乡村振兴战略过程中发挥着至关重要的作用。随着移动互联网的快速发展，社交网络已渗透到人们核心的日常生活中，凭借其自身的特征优势为农业科技信息传播提供便捷。运用 SWOT 分析法分析社交网络传播农业科技信息的内部优势和劣势、外部机会和挑战，构建社交网络传播农业科技信息的 SWOT 矩阵，研究利用机会、发挥优势、回避威胁、克服弱点的战略，有助于促使社交网络更好地开展农业科技信息服务。
关键词：社交网络; 农业科技信息; SWOT 分析
Abstract：Agricultural information of science & technology bears the core function in realizing the country's rural vitalization strategy. With the rapid development of Internet, it not only has permeated the social network in our daily life, but also has provided the convenient ways to spread the agricultural information of science & technology based on its disadvantages. In this paper, it aims to analyze the strengths, weaknesses, opportunities and threats on spreading of agricultural information of science & technology on social network by SWOT and construct the spreading SWOT matrix. Due to promote the better services for agricultural information of science & technology through social network, the paper puts forwards four strategies, including taking advantage of opportunities，giving full play to advantages，avoiding threats and overcoming weaknesses.
Keywords：social network; agricultural information of science & technology; SWOT analysis
0前言
在农业农村经济的发展中，农业科技发挥至关重要的作用。农业科技信息服务推进农业科技成果转化，支撑农业现代化发展，是实现智能农业、数字农业的重要保障。随着移动互联网的蓬勃发展，社交网络的即时性、互动性、便捷性、易用性、实用性强、人使用量大及信息传播速度快等特征，使其成为当前互联网上最流行、最热门的应用，注册的社交网络用户数以亿计，已然成为人们核心的日常行为。SWOT分析法又称态势分析法，是管理学中应用于企业战略分析的一种科学方法，主要用于分析特定对象所处环境的内部因素和外部因素，系统分析找出各种因素的内在联系，依据发挥有利因素、制约不利因素的原则，研究制订其科学、全面、系统的发展战略规划。运用SWOT分析法分析社交网络传播农业科技信息，分析其传播农业科技信息的内部优势和劣势、外部机会和挑战，构建社交网络传播农业科技信息的SWOT矩阵，研究、分析如何利用机会、发挥优势、回避威胁、克服弱点，有助于促使社交网络更好地开展农业科技信息服务。
1社交网络传播农业科技信息的SWOT分析
1.1社交网络传播农业科技信息的内部优势
1.1.1农村地区网络及智能手机普及率逐年增高
据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年8月公布的第48次全国互联网发展统计报告显示，截至2021年6月，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达5.1亿户，互联网普及率达71.6%。移动电话用户规模保持稳定，三家基础电信企业的移动电话用户总数达16.14亿户，我国手机网民规模为10.07亿，网民中使用手机上网的比例为99.6%[1]。农村地区网络及智能手机普及率逐年增高有助于农业科技信息的传播。
1.1.2社交网络用户群体大、信息资源广
据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年8月公布的第48次全国互联网发展统计报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中我国农村网民规模达2.97亿，即时通信用户规模达9.83亿，占网民整体的29.4%[1]。使社交网络应用的普及，社交网络用户群体大等有助于农业科技信息的传播。
1.1.3社交网络特征优势利于信息传播
社交网络具有即时性、内容形式多样性、交互性等特征优势。即时性有助于农业科技信息快速传播。内容形式多样性有助于农民简单、易懂的接受和运用农业科技信息。交互性有助于传播者和受众间的沟通、互动，拉近双方距离，也有助于农业信息的采集。
1.2社交网络传播农业科技信息的内部劣势
1.2.1农业科技传播的受众者年龄大、文化程度普遍不高
我国农村常住人口文化程度普遍低于城市，大多数只完成九年义务教育，信息技术知识的缺乏阻碍他们利用社交网络来检索、获取先进的农业科技信息。由于长期以来我国农业生产经营收入低，满足不了人们生活需要，农村地区的家庭收入来源主要为青壮劳动力长期在经济发达的城市就业，农村地区留守的常住人口大多是儿童、妇女和50周岁以上的老年人，他们在农村开展农业生产的主要目的为解决口粮自给自足问题，没有兴致为改变农业生产经营接受新事物、新信息。
1.2.2农业科技信息资源不因地制宜
社交网络上传播的农业科技信息虽具有图片、声音、动画、影片等多种形式，与纸质农业科技书籍相比更有利于农民学习，但其信息大多由普通民众发布，没有经过严格的采编和制作，再加上农业生产具有极强的地域性、农业生产周期长、影响因素多等原因，社交网络上传播的农业科技信息在实际转化过程中存在不因地制宜而转化失败现象。
1.2.3社交网络信息缺乏严谨性和权威性
普遍民众可随意在社交网络发布信息，以及在社交网络对信息进行转发、评论等，在传播和互动过程中容易产生偏差信息，甚至出现虚假信息，由于社交网络中信息传播的即时性，负面的或虚假的农业科技信息一旦形成并开始传播和扩散，传播速度会极快，如农业生产经营者缺乏信息辨伪能力，会给他们造成经济损失，打击他们利用社交网络学习新鲜农业技术的兴致，严重威胁农业科技信息的严谨性和权威性。
1.3社交网络传播农业科技信息的外部机会
1.3.1国家重视三农问题、大力推进乡村振兴战略
党的十九大以来，国家大力推进乡村振兴战略，为做好乡村振兴这篇大文章，中共中央、国务院先后印发《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》、2021年2月21日，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》、《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》、《数字乡村发展战略纲要》等，成立了国务院直属机构国家乡村振兴局，全国人大常委会通过《中华人民共和国乡村振兴促进法》。这一系列的政策、法律的发布，有利于农业科技转化。
1.3.2社交网络+电商促进农产品流通
近年来，互联网“下乡”，土产品“上线”为农村开辟了新的发展空间，社交网络上微商、直播带货等电商平台让助农手段实现数字化，依靠降低了农产品流通成本，为农产品市场带来新商机。农产品的畅销促使农户更有积极性通过学习农业科技知识来提高农产品的产量和质量，为社交网络传播农业科技信息提供广阔空间。
1.3.3农业发展吸引部分人才回乡创业
近年来，我国经济社会得到飞速发展，国家通过新农村建设、乡村振兴等战略使农村地区的经济、宜居环境、文化等都发生质的飞跃。随着我国高等教育趋于大众化，广大青年接受了良好的教育，同时国家出台大学生村官、农业合作社等政策鼓励、引导、吸引部分拥有农业科技背景、又懂得农村经济发展的人才回乡创业，提升整体人才队伍素质，有利于农业科技信息传播和农业科技成果的转化。
1.4社交网络传播农业科技信息的外部挑战(威胁)
1.4.1农村优质人力资源持续流失
我国城市与农村地区存在巨大差异，城市拥有优质的医疗、教育等资源，农村户籍的人纷纷通过学历提升、职业培训、外出打工等途径远离农村，最后发展到城市定居。社交网络等新兴技术需要具备一定的知识、信息素养和接受能力的农村人才，才能更好地发挥其优势。
1.4.2社交网络传播智慧农业科技与众多中、小农业生产经营不匹配
随着科技的进步，远程监测、图像识别等物联网技术、大数据分析技术逐步进入农业领域，我国的农业正迈向设施农业、数字农业、智慧农业。但我国农业生产农户和中、小农业生产经营众多，社交网络上传播的数字化和智能化水平高的智慧农业、设施农业等，由于其技术难度大、硬件成本投入大、精细管理要求高等原因，他们的经营能力还不能与之匹配。
1.4.3信息真伪性难于监管
互联网是一个开放的大平台，传播的信息参差不齐、虚假信息混乱，公信力一直是政府和广大网民严重关切的问题。由于农业科技信息专业性特别强、地域性强、极易造成经济损失等，只有具备相关农业知识的专业人士才能辨别监管，尤其社交网络上海量级的信息，更让政府监管难度大增，严重阻碍农业科技信息在社交网络传播推广。
2社交网络传播农业科技信息的战略分析
通过对社交网络传播农业科技信息的SWOT分析，构建如下表所示的四种社交网络传播农业科技信息的SWOT矩阵，全方位推进社交网络更好地传播农业科技信息。
2.1优势—机会战略(S-O战略)
积极响应国家政策推动乡村振兴战略，顺应亿万民众对美好生活的向往。科技是第一生产力、是实现乡村振兴美好愿景的关键力量。利用社交网络传播农业科技信息，通过创新传播方式加速农业科技产业转化，推动农村经济、技术和社会发展，缩短乡村和城市的差距，为建设农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美丽乡村作出积极贡献。
2.1.1继续加强农村地区信息化建设
国家连续资金投入在农村地区建设基础互联网络后，基本实现我国农村地区互联网全覆盖，但电话费、上网费、流量费等对收入本身不高的农民来说，仍是一笔不小的支出。信息化技术用于农村生产、生活和社会管理已成为乡村振兴发展的必然趋势，农村地区信息化建设要提高网络覆盖率、提高网络速率、降低流量费率等，推动农业科技信息以信息技术为载体传播，是推进农村现代化的必由之路和动力之源。
2.1.2建立与农业信息服务体系配套的法规与长效机制
借鉴农业发达国家的经验，建立与农业信息服务体系配套的法规与长效机制，有利于推动互联网+农业的发展，更好地发展现代农业经济。国家立法机构、行政管理部门应针对互联网传播信息出现的新技术、新情况等进一步修订《中华人民共和国农业技术推广法》、《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》等法律、法规，建立农业科技信息推广和社交网络信息传播的长效机制，打击在社交网络上捏造、传播虚假农业科技信息的不良行为，切实保护广大农民利益。
2.2劣势—机会战略(W-O战略)
培养提高农民信息服务意识。我国农民文化素质水平不高的国情，影响他们接受新事物、新技术的能力等。借助信息技术，特别是社交网络在农村地区迅猛发展的势头，向广大农民培训以社交网络为代表的信息技术，指导农民如何运用社交网络搜索、查寻、辨别、筛选、获取农业科技知识，如何通过社交网络与农业技术研发人员交流生产实际中遇到的问题等。当农民尝到现代信息技术、农业科技的甜头后，对社交网络传播农业科技信息的需求就会越来越多，不断实现农村经济社会发展。以乡村振兴战略为指导因地制宜推广农业科技。社交网络传播农业科技信息必须以国家乡村振兴战略为指导，贯彻绿色、低碳、循环、安全等理念、推动破解农业面临束缚、瓶颈和挑战。推广发展绿色农业、建立生态农村的农业科技，根据当地农村的生产实际，因地制宜、循序渐进推动乡村产业与建设美丽、生态乡村协同并进。培育公益性“社交网络大V”。从社交网络出现以来，在社交网络宣传各领域活跃着“大V”的身影，“社交网络大V”以其作为公众人物的身份和意见领袖，在网络舆论中的作用凸显。但受经济利益的影响，所谓的“社交网络大V”出现一些行为失范，造成人们不再信任社交网络的一些负面情绪。培育公益性“土专家”、“田秀才”成为“社交网络大V”传播农业科技信息，引导他们以身作则注意自己在网络上的行为坚持网络宣传的正确导向，占领网络传播阵地，服务农业科技信息传播。
2.3优势—威胁战略(S-T战略)
利用社交网络特征优势发展互联网+农业。近年来，国家出台一系列政策推动农村电商发展，以发展农村电商为重点拓宽商贸流通渠道，打造农业全产业链、构建现代乡村产业体系，带动农民就业增收促进乡村产业高质量发展。抖音、微商直播带货和社区团购等社交网络新业态、新模式正逐步深入农村各地，让农村电商的业态愈加多元化，促进农村和城市的资源互通，为农村注入活力，助使农业生产经营者运用新技术提高农产品产量和质量，加速农村地区的经济发展和繁荣。通过社交网络大力推广价廉、实用、省时、省力的农业科技信息。随着人口出生率的走低、高等教育的大众化让越来越多的青年学历提升而留在城市、农村青壮年劳动边外出务工等多重因素的影响，我国以农业生产为主业的人口逐年减少，因此要通过社交网络大力推广价廉、实用、省时、省力的农业科技信息，特别是推广实用、省力、省工、轻便、维修方便的农机具。树立优质传播平台。由于利益驱使等因素，微信、微博等社交平台传播的信息鱼龙混杂，一些只为博眼球、蹭流量、浮夸成效，甚至虚假的信息泛滥，让农业生产经营者防不胜防，不利于农业科技信息传播。探索政府认证的农业科技信息官方社交网络传播平台，有助于增加公信力，更好地服务农业科技信息传播。
2.4劣势—威胁战略(W-T战略)
打造新型农业科技推广队伍。通过社交网络搞好农业科技推广的关键是人力资源，一支思想政治素养高、专业技术过硬、信息检索与甄别能力强的新社交媒体运营队伍，将有力推动信息的传播。新型农业科技推广队伍的建设不应局限于传统的农业科技推广人员，大学生村官、乡村振兴服务队、农业种植大户、电商网红队伍都可充实进来，通过培训建立专业化、科学化、规范化人才队伍。与时俱进运用新社交网络平台。以微信为代表的社交网络平台，虽用户数据众多，但微信用户会对一些不喜欢的朋友圈采取屏蔽措施，呈现快速浏览、互动下滑趋势，微信的朋友圈相当于商业街里面的很多的广告牌，但逛街的顾客在减少，阻碍了传播效率。随着抖音、快手、西瓜视频等社交直播平台的涌现，农业科技推广者与时俱进入驻这些新平台，为社交网络传播农业科技信息提供新的动力源泉。构建线上线下网络打假维权新模式。社交网络涌现的电商平台，容易出现一些傍名牌、蹭流量、假冒地理商标等侵权行为，给农业生产经营者造成大的经济损失，而这些行为的市场监管难度大，必须构建线上线下网络异地打假维权新模式来维护农业生产经营者的权利。例如，株洲市市场监管局与杭州市余杭区市场监管局签订网络交易监管异地协作协议，通过“网络交易监管异地协作系统”实现网络交易监管异地协作，挽回经济损失近亿元，有效维护农业科技成果转化成功的合法权益。
参考文献
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作者：周德锋
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