摘要 ：手绘艺术属于美术艺术的一种，目前在商品包装设计行业中有着广泛的应用，且近年来，手绘艺术包装设计的商品受到越来越多客户的认可喜爱，市场的反馈也相对较好。因此，为了更好的将手绘艺术应用在包装设计中，需要认真分析手绘艺术对包装的影响，再对当前市场经济情况进行分析，了解更多流行趋势和时代发展趋势，更好的运用手绘艺术，实现产品包装设计与手绘艺术的有效结合。因此，文章首先分析了现阶段包装设计的发展现状，然后探究手绘艺术对包装设计的影响，最后对手绘艺术在包装设计中的具体运用进行探究，以供参考。
关键词 ：手绘艺术 ;包装设计 ;影响因素
Abstract: Hand-painted art is a kind of fine art. It is currently widely used in the product packaging design industry. In recent years, the products of hand-painted art packaging design have been recognized and loved by more and more customers, and the feedback from the market is relatively good. Therefore, in order to better apply hand-painted art in packaging design, it is necessary to carefully analyze the impact of hand-painted art on packaging, and then analyze the current market economy, learn more about fashion trends and development trends of the times, and make better use of hand-painted art, to realize the effective combination of product packaging design and hand-painted art. Therefore, the article first analyzes the current development status of packaging design, then explores the influence of hand-painted art on packaging design, and finally explores the specific application of hand-painted art in packaging design for reference.
Key words: hand-painted art; packaging design; influence factor
随着我国经济不断的发展和进步，越来越多的产品开始重视品牌创意和包装设计的创新，从而更好的营造品牌形象。以往的包装设计通常会印上代言人的照片或者相关的图案，而这种包装设计相对比较单一，
已经很难吸引消费者的注意力，导致产品的市场竞争 力不断降低。针对这种情况，为了更好的提升产品的 吸引力，商家在创新产品质量的同时，还需要对产品 的包装设计进行有效的创新，手绘艺术的融入能够让 消费者有很多新鲜感和惊喜感，同时还能充分激发消 费者对产品包装的敏感度，提升市场吸引力，因此商 家还需要重视手绘艺术对产品包装的影响，结合具体 的商品引入手绘艺术，进一步做好产品包装设计创新。
1 包装设计的发展现状
在产品销售当中，包装设计是影响产品市场吸引 力的重要因素，所以做好产品包装设计是非常重要的， 而当前我国经济水平不断提升，在这种情况下，越来 越多厂家对于产品包装设计的重视度越来越高，包装 设计行业也逐渐兴起。包装设计行业的兴起符合当前 社会市场经济的发展，通过包装设计能够更好的提高 产品的个性化魅力，国民的审美也会随之提升 [1]。而 国民在追求精神文明建设的同时，产品包装设计还需 要融入更多文化因素，在突出产品本身的同时，便于 运输而且将产品自身的功能与特色显示出来。手绘艺 术属于常见艺术形式的一种，在包装设计发展过程中， 将手绘艺术融入到包装设计中，更加符合当代年轻人 的审美和心态，同时手绘艺术的运用还能更加方便的 融入文化理念，消费者在看到手绘包装时，能够更快 的了解产品的内涵、品牌文化和品牌价值观，绘画包 装效果也会不一样。而当前手绘艺术在产品包装的运 用越来越广泛，能够更好的创新包装设计形式与效果。
2 手绘艺术对包装设计的影响
近年来，人们生活水平越来越高，对美术、文化、 艺术的追求越来越高，各种各样创新的艺术形式也逐 渐被运用于包装设计中，以下针对手绘艺术对包装设 计的影响进行具体分析。
2.1 手绘艺术在平面设计中的重要性
在当前情况下，产品包装设计不单单需要表现产 品内容，更需要传达好作品的情感责任，所以产品包 装设计的视觉情感表达是非常重要的。手绘艺术能够 有效增加产品的艺术性和吸引力，消费者能够从包装 设计中更好的感受情感。手绘艺术色彩更加丰富，表 现形式也更加独特。同时包装设计是三维空间，能够 更好的刺激消费者感官，包装设计也会更有格调 [2]。(如 图 1)
2.2 手绘艺术更具审美价值 相较于其他设计方式具有更积极独特的鉴赏创作 方式和表现形式，所以手绘艺术在创作过程中能更具 个性和情感，同时具备更多的不确定性。每一个手绘 作品都会有细微的差距，而这些正好构成了手绘艺术 的独特感。手绘艺术也会更具审美价值，让产品的包 装设计更加独特、立体、生动，包装设计效果也会更好。
2.3 手绘艺术更好促进设计师情感表达
产品包装设计属于艺术设计的一种，在这种情况 下，设计师在设计产品包装时，还需要更加重视情感 的表达。手绘艺术的运用能够赋予作品更多的生命与 情感，设计师在进行手绘艺术设计的时候，还能通过 研究和分析消费者的情绪、情感、心理活动等，更好 的将其融入到手绘艺术产品中，提高产品包装设计的 针对性和目的性，让消费者能够在看到产品包装的时 候，更好的出现情感共鸣，从而感受到产品的内涵 [3]。
2.4 手绘艺术提升产品包装设计艺术感
与其他艺术形式相同，手绘本身属于创造性的艺 术形式，但也具备随机性和偶然性，设计师能够将自 身的情感和灵感充分融入到手绘艺术设计中，因此手 绘艺术的融入能够更好的提升产品包装的艺术感，同 时具备多样化、不重复等特点，能够更好的提升产品 包装设计的吸引力和独特性。(如图 2)
2.5 手绘艺术促进产品包装与消费者情感交流
从本质上来说，产品包装设计主要是为商品服务 的，而产品包装需要直接面对消费者和受众，在这种 情况下，产品的包装设计更需要具备情感的传递作用， 将手绘艺术融入到产品包装设计中，能够通过手绘艺 术作品更好的促进消费者与产品包装的情感交流，让 消费者能够更好的与创作者产生情感共鸣 [4]。
3 手绘艺术在包装设计中的具体应用
近年来，随着人们生活水平越来越高，对于艺术 欣赏水平也在不断提升，商品的包装从某种程度上属 于艺术形式的一种，传统单一的产品包装模式已经很 难满足消费者需求，对消费者的吸引力也大大下降， 在这种情况下，为了更好的提高产品包装设计的吸引 力，厂家可以将手绘艺术引入到产品的包装设计中， 通过手绘艺术对产品包装设计进行改革和创新，以下 针对手绘艺术在包装设计中的具体应用进行分析。
3.1 了解手绘艺术的表现形式
手绘艺术属于艺术形式的一种，将其运用于产品 包装设计中，能够起到比较好的效果，而想要真正发 挥出手绘艺术的效果，就需要充分了解手绘艺术的表 现形式，然后结合手绘艺术的具体表现形式，将其结 合具体的产品，做好包装设计，产品包装质量也会更 好 [5]。相关研究表示，手绘艺术的表现形式主要包括 写实具体物象和写意抽象物象两种，其中写实具体物 象主要通过故事情节等具体的事物来表现，类似在“农 夫山泉”的包装设计中，包含了气候特征、长白山野 生动植物等，同时运用写实的手绘表现手法，能够将 浓厚的自然气息表现出来，体现出“水孕育万物”的 内涵，也能让消费者更好的感受到水的重要性，同时 以农夫山泉的概念“来自长白山的天然好水”充分契合， 更有利于体现出产品的特点(如图 3)。再比如“百雀羚” 的三花系列面膜产品包装设计中，通过手绘艺术设计 相应的插画，展示出女子化妆、赏花、看书、种植等 场景，通过插画中主人公的日常，在举手投足之间展 示出女性的优雅与知性，同时也能更好的体现出百年 老品牌的古韵之美，产品包装更加细腻，色彩也更加 温柔，产品包装效果更好。而写意抽象物象则主要表 现在手绘艺术的材质、表现形式、蕴含的文化底蕴等 方面，设计者可以通过不同的表现材料和形式，将钢 笔画、水粉画、国画、版画、水彩画等充分应用于产 品包装设计中，结合不同材料的特性，让消费者有更 多的视觉感受，同时也传达出不同的文化味道，从而 形成产品包装设计本身独特的吸引力 [6]。
3.2 结合时代发展的价值理念进行产品设计
手绘艺术在产品包装设计的运用就是为了提升产 品包装的吸引力，从而让消费者更愿意购买产品，在 这种情况下，手绘艺术的运用还需要充分符合当前时 代发展的价值理念，引入更多当代消费者熟悉、感兴 趣的内容来进行产品包装设计，从而更好符合消费者 的审美体验，从感官和视觉双重方面来提升产品包装 设计的价值 [7]。设计师在引入时代发展理念时，一方 面需要主动了解当代消费者的心理活动，结合现代化、 人性化等特点，将产品包装与艺术充分结合，另一方面也需要充分考虑手绘艺术的特点，结合社会需求， 确定更多的创作方向和创作方法，同时还可以将信息 化时代的特点充分结合起来，让产品包装设计更加符 合当代消费者的需求。
3.3 产品的品牌定位要精准
在产品包装设计当中，手绘艺术的运用属于产品 包装设计的改革和创新，在这种情况下，想要更好发 挥出手绘艺术的优势，还需要更加精准做好产品品牌 定位，也就是说，厂家需要明确自身产品的目标人群、 产品功效、产品特点和产品价值等，而且将其通过产 品包装设计充分展示出来，让消费者能够通过与产品 包装设计的沟通交流，更好的了解产品的内涵 [8]。所 以手绘艺术的运用，还需要精准定位不同的消费者人 群，根据不同消费者人群来确定消费者的需求，最后 结合消费者的喜好，更好的利用手绘艺术进行产品包 装设计，凸显出产品包装的特点。消费者可以通过产 品包装确定产品信息，产品的吸引力也会更强。除此 之外，设计师在进行产品包装设计时，需要遵循美学 的基本法则，认识到手绘艺术属于现代艺术，结合现 代艺术的特点和手绘艺术的独特表现手法，更好的将 手绘艺术的优势发挥出来，通过手绘艺术来增加产品 的吸引力，而且利用创作者的独特眼光，更好的将产 品的特性与优点展示到消费者面前，同时还可以利用 手绘艺术的表现形式，增加消费者与产品的共情，消 费者购买欲望也会更高。
4 结语
综上所述，在当前情况下，产品的包装设计不断 创新发展，为了更好的满足消费者的需求，提升产品 的吸引力，厂家在进行产品包装设计的时候，还可以 将手绘艺术充分应用其中，结合手绘艺术的特殊表现 形式和独特性，更好的增加产品包装的艺术性，同时 也能更好的符合消费者的审美，消费者更容易与产品 发生情感共鸣，产品吸引力也会随之提升。 参考文献 ：
[1] 楚红霞 . 手绘插画在文创产品包装设计中的应用分析 [J]. 艺术品鉴 , 2019,336(6X):204-205.
[2] 姚陈静 , 金薇薇 . 手绘插画在化妆品包装设计中的应用 与研究 [J]. 2021,14(2019-18):137-137.
[3] 姚陈静 , 金薇薇 . 手绘插画在化妆品包装设计中的应用 与研究 [J]. 戏剧之家 , 2019,29(18):1.
[4] 魏颖艳 . 手绘图案在农特产包装设计中的价值及应 用——以陇南祥宇橄榄油为例 [J]. 甘肃高师学报 , 2019, 024(006):116-119.
[5] 李孟妍 . 设计改变生活——论包装设计革新对消费的 影响 [J]. 文艺生活·文海艺苑 , 2020,020(004):152.
[6] 毅颜 . 试论手绘技能在产品艺术设计教学中的重要性 [J]. 教学方法创新与实践 , 2020,3(2):120.
[7] 魏颖艳 . 手绘图案在农特产包装设计中的价值及应 用——以陇南祥宇橄榄油为例 [J]. 2021,28(2019-6):116- 119.
[8] 王晓丹 . 探讨手绘插画在包装设计中的应用 [J]. 包装与 设计 , 2019,217(06):106-107.
作者：蒋婧
