民间艺术创新，是推动民间艺术适应新时代语境的前提，也是当代文艺工作的重要任务。从现有民间艺术创新理念与实践来分析，民间艺术创新是从文化思想、表现形式、功能转化 3 个维度进行创新性发展的文艺创作活动，其以新时代文化语境为背景，以传统民间艺术的美学精神与艺术形式为基础，主动与不同文化语言融合重构，让民间艺术以一种既经典又年轻的形式呈现。纸包装设计是民间艺术创新的载体介质，以民间艺术创新进行纸包装设计，能够丰富纸包装设计的视觉界面表达，让东方美学与民族智慧蕴藏于包装设计之中。面对如此庞大的资源库，如何对民间艺术进行创新，又该如何使民间艺术创新与包装设计形成互动与相融，尤其考验纸包装设计的眼光与功力。
民间艺术图示语言创新在纸包装上的运用。纵观当下以民间艺术为导向的纸包装设计，多注重民间艺术的物象存续与精神融注，强调民间艺术背后情感抒发与文化精神的彰显和再现，由此逐渐形成以中国风为内核的包装设计观。然而，由于社会背景与人们审美的变化，以民间艺术为主体的传统包装设计和当代生活需求出现一定脱节，特别是在工业化生产的冲击下，虽然其文化性与艺术性较为强烈，满足了人们向往传统文化的精神文化需求，但在视觉与实用层面和当代包装设计不相适应，容易让包装显得生硬与呆板。因此，民间艺术的运用应融入当代生活语境，对民间艺术进行现代化演绎，并利用民间艺术的新功能与新美学，打造兼具文化与实用的包装设计产品。如图 1 所示，结合现代视觉传达艺术，以中秋神话故事为创意灵感，设计出具有当代气息的中秋文化图案，并运用剪纸艺术进行艺术呈现，提升了包装设计整体的娱乐性与新意性，深化了纸包装设计的文化意义。在包装外盒设计上，以橙色为主的色彩设计，摆脱了传统月饼包装色彩设计的固有思维，在使得礼盒鲜明大方的同时，提升了礼盒包装设计的新颖感;融入了传统戏台的概念，以传统建筑装饰艺术与剪纸艺术为视觉表达，对外盒结构进行镂空处理，设计出镂空窗格，为接下来月饼单体包装提供展示空间，丰富包装设计的展陈方式，给包
装设计注入新的玩法。在包装单体设计上，从中秋神话故事中 提取人物原型与其他装饰元素，加入嫦娥、圆月、祥云等文化 元素，运用剪纸艺术拼贴而成，同时采用景深结构形式来实现 场景的整合，经过相互穿插的画幅，实现视觉上的渐变，形成 错位视觉效果。整体而言，这样的设计将创意设计的中秋图案 融入剪纸艺术中，实现了民间艺术图示语言的创新，也使得包 装人物、场景更加立体与形象。 民间艺术应用场景创新在纸包装上的运用。立体浮雕是我 国民间艺术的重要组成，从商周青铜器到汉画像石头再到当代 城市公共艺术空间浮雕景观，浮雕艺术伴随我国历史发展而成 长，彰显出我国人民的审美思想与工艺文化。
在当代经济社会 中，浮雕艺术应用场景不再仅限于建筑装饰、礼仪性器物，在 包装设计中也有着较为广泛的应用，实现了应用场景的转化与 顺应。如图 2 所示，其以传统文化节日端午节为主题，对民间 艺术中的浮雕艺术、民间美术艺术的应用场景进行拓展，将民 间艺术转化为新时代的包装话语表达，不但再现了端午节的盛 世美景，同时也通过民间艺术创新强化了纸包装设计的文化主 题，赋予其兼具传统与现代的美学语言，实现了民间艺术与包 装设计的双重创新。具体而言，在考量民间艺术话语体系创新 的前提下，探索民间艺术与包装设计主体在文化、美学、情感 上的有机联系，将包装设计视觉传达话语融入民间艺术创新 中，由此突破了民间艺术固有的话语体系与应用场景界限，使 得民间艺术与新时代包装设计融合重构，激发了民间艺术应用 场景的多样性。
在视觉界面设计上，包装两侧视觉界面的图形 灵感源自我国经典美术作品 《五月竞舟》，其提取原画中河流、 亭台、龙舟等元素，以清雅的天青色为视觉语言，并以浮雕工 艺与现代包装工艺进行表现，再现传统文化中赛龙舟的热闹场 景。礼盒中间视觉界面以亚金色装饰封面，在视觉中心以浮雕 工艺刻画盛世五芳的文学信息以及双龙守护的吉祥图示纹样， 并增加金牌装饰与细节工艺，体现了民间艺术应用场景的创意 性，进一步增加了包装层次。此外，礼盒侧面也加入了 3 个圆 形浮雕 ICON，与包装封面上的浮雕工艺形成视觉与文化上的 呼应，带来强烈的视觉冲击感。
历史发展经验告诉我们，作为艺术领域的重要分支，民间 艺术之所以流传至今，不仅是因为丰富多样的图示语言与深刻 的文化内核，更重要的是与大众审美需求和社会背景的契合， 与日常生活、人民群众紧密相融的特征。因此，对于当代纸包 装设计而言，民间艺术应在保持其原有风格与形式的基础上， 向优秀传统文化寻求灵感，理清民间艺术的实践逻辑与历史规 律;同时也要确保民间艺术走进生活、走近大众，结合时代特 征与新的社会语境，积极寻找新语境新入口，融进当代的时尚 设计与生活情境新模式，对传统民间艺术进行内容、形式、思 想上的革新，让新时代精神、社会新图景与民间艺术相融合， 以此对接生动的当代，实现民间艺术的时代性创新，为纸包装 注入新动力。
作者：陈实
