摘 要：随着我国科学技术的迅猛崛起，各类新媒体争相涌现，电视文艺节目在互联网文艺节目的挤压下陷入生存困境，但同时也面临着诸多创新机会。我国当前已经进入新媒体时代，电视文艺节目要想实现跨越式发展，不但要继续发扬内容真实且具有一定权威等优势，而且要利用各种新媒体技术精准分析电视用户，彰显电视文艺节目的新颖性与创新性，鼓励广大受众积极参与，以此展现不可比拟的传播价值。
关键词：新媒体;文艺节目;传播价值
电视属于信息传播介质，文艺节目属于传播内容， 当前我国电视文艺节目以中央电视台的春节联欢晚会 最为著名，播放这一电视文艺节目是为了让中华各族 人民欢乐过春节。在我国各个大型电视节目当中，电 视文艺节目表现抢眼，是最为引人关注的节目形式之 一，也是对广大电视观众最具吸引力的电视艺术之一。 电视台利用春节、元宵节、中秋节等我国传统重大节日， 借助劳动节、国庆节等公众性节日，现在又新增添了 “双十一”“双十二”等特殊商业时间节点，举办丰 富多彩的电视文艺晚会。关于电视文艺晚会，有学者 提出：“电视文艺晚会有效利用电视这一信息传播中介， 借助丰富多样的、不同层次的、不同形式的视听手段， 充分发挥各种不同艺术种类的作用，凭借‘开放性’ 表现手法带给广大电视观众愉悦的审美感受。”
1 新媒体的概念与特点
1.1 新媒体的概念
所谓新媒体，指的是结合数字技术与网络技术， 借助网络或卫星等传播途径，以电脑、电视、手机等 作为接收终端设备，将各种信息推送到广大受众身边 的传播方式。近年来，我国数字技术与网络技术得到 了迅猛发展，手机已经成为社会大众的必备物品，所 以信息传播方式发生了前所未有的变化。 文艺节目的传播与新媒体相比不具备明显的优 势，在新媒体强势崛起的情况下，文艺节目的传播出 现了诸多不足，可见新媒体的发展为文艺节目创新提 供了有利条件。电视媒体要想充分显现文艺节目的艺 术特点，就要充分了解文艺节目本身的特点，融入新 媒体技术，实现跨越性发展。
1.2 新媒体时代的特点
1.2.1 新媒体时代是高速时代
在人们生活节奏不断加快的形势下，受众对信息 传播速度和传播质量提出了更高的要求，要求短时间 内掌握自己所需要的信息，使“时事时时更新”成为 现实。同时，受众要求坐在家中即可阅读天下事，坐 在车中能随时掌握最新的路况信息。总之，新媒体的 出现创造了一个高速的时代。
1.2.2 新媒体时代是穿越的时代
新媒体的出现使信息传播不再受时间与空间的影 响，信息可以在任何时间与任何地点实现传播，广大 受众也可以在海量信息中自由选择，因此信息传播更 具有明显的个性化特点。依据个人需求选择信息成为 现实，广大受众的自主性明显上升，他们可以随时随 地得到需要的信息，时间与空间在新媒体时代对于信 息传播不再具有较强的影响。
1.2.3 新媒体时代是互动的时代
在新媒体技术强势发展的情况下，受众获得信息 的速度不断加快，他们也可以依据自身需求随时上传 自己的意见。受众不再满足于单一的、单向的信息传 播，而倾向于即时的交流与互动，这也是随着新媒体 的出现而不断更新的。
2 新媒体时代电视文艺节目的不足
2020 年互联网信息中心发布的数据显示，我国已 经拥有超过 9亿的网民，手机网民数量更是突破了 8亿， 上网人数中手机上网人群占到了 98% 以上。在“互联 网 +”形式迅猛发展的情况下，人们借助网络能够及时 收集大量的信息并发表自己的意见，智能手机与平板 电脑的使用也使人们收看电视文艺节目的方式发生了 巨大变化。新媒体的迅猛发展为电视文艺节目的崛起 创造了机会，但不可忽视的是同时出现了一些不足。
2.1 技术陈旧
在移动互联网技术的普遍应用下，社会各个领域发 生了前所未有的变化，借助媒介进行传播则是表现最为突出的一种。人们不再一味通过阅读报纸的方式掌握信 息，坐在家中观看电视的习惯也发生了改变，传统媒体 受到了新媒体的强势冲击。电视文艺节目面临着互联网 文艺节目的重大挤压，各类借助网络而兴起的电视文艺 节目层出不穷，只有引进新技术才能推动电视文艺节目 的健康发展与创新。但当前，我国电视文艺节目的技术 应用与新媒体技术的发展还没有实现同步 [1]。
2.2 资金短缺
电视节目的收入主要靠广告，但电视文艺节目中 的广告数量较少，收益较低，一旦缺失了强有力的资 金支持，电视文艺节目的发展则面临着较大困难。
2.3 内容过少
电视文艺节目具有较强的吸引力，鼓励电视观众 主动参与节目互动是电视文艺节目关注的重点内容之 一。在科学技术没有得到跨越式发展的情况下，观众 与电视文艺节目的互动只能通过书信、热线电话、短 信等方式进行，一定程度上能够拉近电视文艺节目与 广大观众的距离。此外，电视文艺节目的内容存在着 大量重复的问题，其只有及时创新，保证内容新颖、 创造性较强、亮点突出，才能得到更多电视观众的青睐。 目前，我国电视文艺节目存在一定的问题，如信息分散、 内容粗糙，引起了观众的质疑，导致其可信度下降 [2]。
2.4 发展方法陈旧
网络文艺节目的大范围传播，对传统电视文艺节 目造成了冲击，但同时也在推动电视文艺节目创新发展 方面发挥了积极作用。传统的电视文艺节目发展方法过 于陈旧，其获利方式已与时代发展不相适应，过时的运 营模式与新媒体时代电视文艺节目的发展出现了脱节， 电视文艺节目要想凭借自身优势实现生存与发展，引进 新媒体技术成为首要选择。虽然互联网技术迅猛发展， 但电视媒体的发展困难重重，结合电视行业内部存在 着恶性竞争，这对电视文艺节目的发展极为不利。
2.5 电视文艺节目的价值有待提升
网络电视文艺节目不需投入较多成本，而且不受 时间与空间的影响，利用互联网就可以进行传播，受 众可以凭借手中的智能手机、平板电脑随时观看节目， 不受固定收视时间的影响。同时，受众还可以借助评论、 弹幕等方法与网络文艺节目进行互动。在网络文艺节目 质量日益提高的情况下，出现了传统媒体购买网络文 艺节目版权的现象。当前，我国在监管电视文艺节目 方面制订的法律法规还不完善，存在一些漏洞，还需 进一步完善管理监督机制。因此，国家要建立管理小组， 尽快完善监管政策，防止电视文艺节目的知识产权遭 到侵犯，切实保证电视文艺节目的真实性 [3]。
3 新媒体时代电视文艺节目的创新发展策略
现阶段，传统媒体要想实现跨越性发展，就必须 尽快与新媒体实现融合，这也是时代发展对电视节目 的要求。在各类新媒体传播介质融合的形势下，新媒 体技术得到了普遍应用，为电视文艺节目的传播提供 了丰富多样的媒介工具，使其在显著提升电视文艺节 目价值方面呈现出强大的生命力。
3.1 在打造精品内容的基础上吸引大量用户
新媒体时代，广大电视受众对电视文艺节目的 要求不断增多，多元化与碎片化已经成为人们选择的 重点。电视文艺节目只有为广大电视受众打造精品化 内容，才能及时化解电视文艺节目“强调中心价值 观”与“发展多元化”的矛盾，保证电视文艺节目 不仅能发挥本身的教育功能，而且能将欢乐送到广大 电视受众身边。对于电视文艺节目来说，其需要继续 发挥本身权威性资源的优势，制作出精品内容，吸引 观众的注意力。例如，每年举办的春节联欢晚会，虽 然要同时兼顾祖国不同地区、不同文化层次、不同民 族的人民的收视需求，但因为电视台本身集中着大量 精品内容，依然能够吸引数量众多的收视群体，并得 到他们的一致好评。虽然中央电视台拥有各级地方电 视台不可比拟的资源优势，但各个地方电视台依然具 有收集各类优势资源的能力。大量优质的电视文艺节 目集中在各级电视台当中，彰显了电视文艺节目的艺 术风格，吸引了大量电视用户的注意力。为了实现电 视文艺节目与时代发展相契合的目标，工作人员要 关注品牌建设问题，进一步提高电视文艺节目的关 注度，使其吸引更多受众观看。此外，工作人员也 可以充分发挥微博、微信等新媒体工具的作用，鼓 励广大电视观众参与电视文艺节目，利用微信公众 号及时发布最新信息，把它们推送给用户。明星在 打造电视文艺节目品牌中也发挥着一定作用，可通 过邀请明星提高自身品牌的影响力，从而吸引更多 受众 [4]。
3.2 借助大数据技术对不同用户进行定位
广电媒体要想促进电视文艺节目大范围传播， 收到较好的传播效果，需要对各类电视用户进行精准 定位。虽然当前已经进入新媒体时代，人们可以坐在 客厅的沙发上轻松收看节目，也可以躺在卧室的床 上悠闲地收看节目，但电视文艺节目的举办初心还 是希望吸引不同的受众群体观看，节目的主题应该与 受众的收视需求相契合，呈现的内容应该适合全家人 坐在一起收看。新媒体时代，电视文艺节目与受众进 行交流的新工具不断涌现，这对电视文艺节目的制作 具有较大的帮助，其可以通过大数据技术分析受众的 收看需求，了解他们的兴趣爱好与收视习惯，在此 基础上精准地确定演员和选择文艺节目内容，将精 彩的电视文艺节目播放给受众观看。例如，湖南电视台的元宵晚会采取广大电视观众投票的方法，依 据投票结果，选择明星参与节目制作。制作春节联 欢晚会时也有效利用了大数据技术，搜索本年度人 们熟知的网络热词，以此对电视文艺节目内容进行 充实 [5]。
3.3 借助新媒体对节目大范围推广
新媒体时代，电视台必须充分借助新媒体平台开 展立体化营销，进一步扩大电视文艺节目的宣传范围。 电视文艺节目常常集中于某一个重大节日进行播放， 不同级别的电视台、不同层次的网络平台均会在相同 时间播放电视文艺节目，它们都希望得到更多收视人 群的关注，此时新媒体则成为高效的信息传播手段， 各类新闻网站、微信公众号、微博等不同载体都会成 为信息传播的途径。在充分利用大数据技术的前提下， 新媒体可以对各类用户进行精准判断，及时将针对性 内容推送给用户收看。各家电视台都会在电视文艺节 目播放前利用微信、微博等新媒体进行宣传，以此获 得众多粉丝的青睐。数不胜数的粉丝能够在短时间内 迅速转发电视文艺节目的有关贴子，吸引更多用户 关注。
3.4 主动引入新技术，鼓励用户参与
新媒体时代，文艺节目必须要引进新媒体技术， 如果这一问题在较长时期内得不到处理，那么文艺节 目的传播效果将受到极大影响。当前文艺节目在互动 方面还没有形成固有的体系，受众是拥有自己思想的 人群，他们不但要求主动接收信息，而且在接收信息 后也要求及时表达自己的观点。新媒体技术的出现使 媒体与受众间的交流更加顺畅，受众可以通过各种方 式与新闻主播进行交流与互动。 电视文艺节目的发展离不开受众的支持，他们不 再只是电视文艺节目的接收者，而是电视文艺节目内容 的创造者与提供者，可以通过充分参与电视文艺节目使 其引发更高的关注度。受众参与电视文艺节目的方式有 很多，如扫码、点赞、投票、弹幕等，能够随时与电视 文艺节目进行互动。而逐步对现有互动技术进行创新， 支持更多用户参与电视文艺节目的内容创造，可以使 电视文艺节目更接地气、更能得到受众的认可，这也 是保证电视文艺节目传播成功的关键因素之一。例如， 2019年浙江卫视与东方卫视联合举办的电视文艺节目， 首次呈现了虚拟观众座席，广大用户在得到电子门票的 基础上可以利用计算机动画(Computer Graphics，CG) 与增强现实(Augmented Reality，AR)技术完成收看， 这种收视方法赢得了年轻人的关注。再有，近年来，电 视文艺节目引入了浸入式产品，广大用户可以一边收看 电视文艺节目，一边浏览支付宝等应用程序(Application， App)中的浸入式广告。
3.5 利用跨屏播放的方式，提高电视文艺节目的 价值
电视文艺节目可以对外展示一家电视台的综合实 力，因为制作电视文艺节目需要大量资金、人力和物 力，不但要考虑压缩电视文艺节目的制作成本，而且 由于各种新媒体的聚合效应，还需要融入各类新技术 提高电视文艺节目的价值。在过去较长时期内，工作 人员要挑选出优秀节目，只能借助电视来完成，而当 前则能够有效利用互联网进行选择。电视文艺节目也 为“网红”的诞生创造了有利条件，不同角色的“网 红”在参与电视文艺节目时，本身就拥有一定数量的 粉丝，这对提升电视文艺节目的价值很有帮助。在移 动互联网技术突飞猛进的背景下，中国中央电视台、 湖南电视台等传统电视媒体纷纷引进了手机客户端， 使得电视文艺节目能直接在新媒体平台上播放。电视 文艺节目在播出后，出售网络播放权也将成为现实， 爱奇艺、腾讯视频等多家大型网络视频平台不再免费 为广大用户提供文艺节目，它们致力于打造精品内容。 广电媒体可以将电视文艺节目中的某一个片断制作成 短视频，利用抖音、快手等各类平台进行播放，借此 收获一定的利润。 此外，为了解决我国电视文艺节目监督法律不完 善的问题，国家有关部门要结合当前实际情况，组建 专门的管理小组，对我国当前电视文艺节目法律法规 进行研究，明确当中存在的不足，并采取合理的措施 进行修订，力争法律法规体系的日益完善，实现对电 视文艺节目的有效监督。
4 结语
作为重要的文艺传播形式，电视文艺节目拥有不 可比拟的传播功能。进入新媒体时代以来，电视文艺节 目在面临互联网文艺节目挑战的情况下，也面临着一个 前所未有的发展机会，不但要继续发挥其权威性较强的 媒体内容优势，而且要大胆应用新媒体平台与新技术， 深入剖析广大电视受众的收视需求，充分提高自身的 影响力，在积极弘扬社会主旋律的同时获得良好发展。
参考文献：
[1] 宋鹏伟 . 新媒体时代新闻评论的创新策略 [J]. 卫星电视与宽带多媒体 .2019(18):125-126.
[2] 朱洁 . 融媒体视角下电视文艺创新趋势 [J]. 电 视技术 .2019(19):34-35.
[3] 李科 . 新媒体时代下电视节目创新策略 [J]. 传 媒论坛 .2018(22):30.
[4] 罗平 . 探究新媒体环境下传统文艺节目创新路 径 [J]. 科技传播 .2018(12):37-38.
[5] 王丽 . 论新媒体时代综艺节目创新研究 [J]. 电 视指南 .2018(10):160.
作者：林彦希
