摘 要：宣传报道是媒体行业在发展过程中向社会公众传递信息的主要方式。随着新媒体行业的逐渐兴 起和发展，传统媒体在面临巨大压力的同时，也对自身现有的宣传报道方式进行了创新。媒体融合技术是在科 学技术水平不断提高的基础上发展起来的一种能够促进媒体行业发展的技术。本文以媒体融合技术为主要研 究对象，着重对媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新进行研究和分析，旨在为我国传媒行业的发展提供 借鉴。
关键词：媒体融合技术;宣传报道;互联网技术
媒体行业的主要作用是通过对事件的报道来向公 众传递信息以及潜在的价值观念，进而对社会公众的 思想意识形成引导作用，这种作用也被称为媒体的影 响力。在现代社会的发展过程中，媒体融合技术被逐 渐应用到媒体行业的宣传报道中，对扩大媒体的影响 力起到了一定的积极作用。而若想对媒体融合技术在 宣传报道中的应用与创新进行研究，首先就要了解媒 体融合技术。
1 媒体融合技术
1.1 媒体融合技术
互联网技术与网络信息技术的出现和发展给媒体 行业带来了新的生机和活力。媒体融合技术在科学技 术水平不断提高的基础上发展起来，能够与互联网技 术以及数字信息技术相结合，能通过网络传输系统将 文字、图片、声音以及影像等传统媒体传播的基本要 素与数字技术结合起来，从而将媒体内容呈现给网络 用户 [1]。与传统的纸质媒介相比，媒体融合技术的应 用不仅能够充分发挥媒体行业和互联网技术的优势， 还能够使媒体宣传报道的内容更加立体，对促进传媒 行业的发展具有重要的意义。
1.2 媒体融合技术的意义
在现代社会的发展过程中，媒体融合技术的发展 随着网络信息技术与互联网技术的不断发展而逐渐扩 大应用规模。媒体融合技术的应用拓宽了信息传播的 渠道，加快了各种信息的传播效率，推动着不同媒体 不断对现有宣传方式和媒体信息进行发展创新。这种 改变不仅加剧了媒体市场的激烈竞争，而且能够体现 出当前媒体融合发展的趋势。媒体融合技术在传媒行 业中的应用，既可以充分发挥媒体融合的技术优势， 又可以通过进一步提高社会信息的传播效率来促进传 媒行业的发展。
1.3 媒体融合技术对媒体传播行业的影响
媒体融合技术的应用带动了新媒体网络的发展， 也为信息的传递和公众观点的表达提供了多样化的渠 道。新媒体行业的发展使得越来越多的社会公众开始 重视社会热点事件以及各种社会信息的获取。与传统 媒体相比，新媒体拥有更加快捷的信息传播速度，将 媒体融合技术应用到媒体传播行业当中，不仅能够将 新媒体与传统媒体相结合，还能够在为传统媒体带来 新的发展方式的同时，促进我国整体媒体传播行业的 发展 [2]。
1.4 媒体融合技术的发展趋势
科学技术仍在不断发展，媒体融合技术以互联网 和新媒体为主要载体，在未来的发展过程中，媒体融 合技术水平会随着科学技术的发展而不断提高。另外， 传媒行业在现代社会发展过程中的信息传播方式和理 论知识体系也会更加完善，在未来的社会发展过程中， 传媒行业会拥有更多具有专业知识和能力的媒体专业 人才。
2 在宣传报道中应用媒体融合技术的主要优势
2.1 提高新闻类报道的时效性
随着现代社会信息传播速度的加快，媒体的宣传 报道需要具有一定的时效性才能够在媒体的竞争市场 中得以发展。在众多的媒体宣传报道类型中，新闻类 的报道最需要具备较高的时效性 [3]。媒体融合技术能 够通过互联网技术和数字信息技术实现高效率的新闻 信息传播，让社会公众在第一时间了解到社会热点事 件以及国家各种政策颁布的具体内容。通过媒体融合技术来传播新闻类的信息报道，不仅能够有效提升新 闻的时效性，还能够在一定程度上提高媒体的影响力。
2.2 调动受众群体的积极性
媒体进行宣传报道的事件大多数都以新闻和社会 热点事件为主，而这类题材的新闻报道在不同媒体的 宣传报道中会因为看待事件的角度不同而呈现出不同 的结论，社会公众在接受这些宣传报道的过程中，也 会对报道中体现的观点发表自身的看法 [4]。在这种情 况下，通过应用媒体融合技术搭建网络互动平台，可 方便社会公众对媒体宣传报道提出反馈和建议，从而 在调动受众群体积极性的同时，促进媒体行业不断改 善自身的缺点，提高宣传报道的水平。
2.3 推动媒体行业的发展和进步
现代社会科学技术的发展在一定程度上改变了社 会公众的生活方式，作为信息传播的方式和渠道，媒 体行业也会受到科学技术的影响。现阶段，公众主要 通过新媒体和网络媒体来获取社会信息，在媒体的宣 传报道中应用媒体融合技术，是顺应我国媒体行业发 展趋势的必然选择，也是结合我国社会公众现有的阅 读方式和阅读习惯来促进媒体行业发展和进步的重要 手段，且媒体融合技术的不断创新有利于推动媒体行 业的发展和进步。
3 媒体融合技术的应用与创新
现阶段，网络技术和新媒体逐渐取代了传统媒体 的位置，成为媒体行业发展的主要形式。媒体融合技 术从本质上来说是网络技术与媒体的融合，可通过不 断创新在媒体的宣传报道中发挥更大的作用。
3.1 宣传报道中媒体融合技术的应用
媒体融合技术也被称为融媒体，作为现代社会发 展过程中的一种新型媒体传播方式，这种技术的应用 对促进一个地区媒体行业的发展具有重要作用。近年 来，国家和政府已经充分认识到媒体融合技术的重要 性，而在现阶段我国城市建设和发展的过程中，媒体 融合技术的应用主要可以体现在以下 3 个城市的发展 当中：首先，相对而言，北京延庆区的融媒体中心是 最早应用媒体融合技术的媒体中心。该媒体中心通过 结合首都报业、广电、人民日报等媒体和企业来对媒 体中心进行建设，并在提高信息的权威性方面取得了 重大成效。其次，《太仓日报》通过应用媒体融合技 术来打造中央厨房。该厨房通过与移动互联网相结合 打造了一系列的官方网络互动平台，充分发挥了媒体 宣传报道的优势。再次，酒泉市广播电视台的融合项 目也是最早一批应用媒体融合技术的媒体行业。该融 合项目在设计媒体融合与发展时，将整合现有的媒体 资源、统一调度和指挥媒体行业的发展、媒体运营的 方式等作为设计的重点。通过以上的分析可以得知， 媒体融合技术的应用已经成为现代社会媒体行业发展 的重要举措，应用媒体融合技术不仅能够提高媒体平 台的信息传播效率，满足现代社会群众发展的个性化 需求，还能够在提高观众对媒体宣传报道满意度的同 时，促进媒体行业的进一步发展。
3.2 宣传报道中媒体融合技术的创新方式
3.2.1 将媒体融合技术与直播相结合
与传统的电视媒体节目相比，网络直播是具有较 强互动性与实时性的新型媒体传播方式。将媒体融合 技术与网络直播相结合，不仅能够让社会公众及时了 解社会热点事件的发生状况并及时表达自己的观点， 还能够将媒体行业的新闻报道与电视购物、短视频等 结合起来，从而在整合媒体资源的同时最大化地发挥 媒体融合技术的优势。另外，媒体融合技术以互联网 技术为基础，将直播方式与其相结合，主要是通过融 媒体直播方式的应用来提升媒体宣传报道的影响力[5]。 在现代社会的发展过程中，传统的媒体行业需要对自 身的发展方式及时创新才能够适应现代社会的发展， 如在将融媒体的直播方式应用到传统媒体的发展过程 中时，工作人员不仅要充分结合传统媒体的业务，打 造出独具特色的媒体节目，还要根据媒体节目受众的 不同需求，采取更有针对性的媒体直播和运营方式。 媒体的宣传和报道是其向社会传递信息以及沟通 交流的渠道，但工作人员在将融媒体直播的方式应用 到媒体的宣传报道中时，要注重了解、收集社会公众 对媒体宣传报道的看法和建议，并积极接纳有效的建 议。另外，融媒体直播方式在媒体宣传报道中的应用 主要通过手机移动端以及网络平台的建立来实现，且 对于直播行业来说，流量是衡量直播是否拥有较高社 会关注度以及热度的主要标准。基于这一情况，若要 通过媒体的宣传报道来提高媒体的影响力，媒体行业 可以与直播平台进行合作，通过官方引流的方式来增 强媒体的宣传效果。除此之外，媒体行业还可以在开 展直播的过程中，通过大数据的分析和服务功能对网 络用户的观看需求进行分析，从而在调整直播方式来 满足网络用户需求的同时，提高媒体宣传报道的影响 力，促进媒体行业的发展。
3.2.2 将先进的制播技术融入宣传报道
应用制播技术制作而成的节目能够有效应对直播 媒体节目中可能出现的各种突发情况，减少电视媒体 节目播出事故发生，进而为提高电视媒体节目的质量 提供重要保障 [6]。先进的制播技术以现有电视节目的录制方式为主，是将现场直播连线、网络直播等形式 与录播结合起来，并通过一定的数字信息技术和虚拟 技术来还原一些社会热点事件的发生过程，不仅能够 让社会公众知晓事情发展的始末，发表自身的看法， 还能在促进媒体行业发展的同时，积极发挥媒体的影 响力。以央视的 3 月 15 日的晚会节目为例，在晚会播 出的过程中，社会公众不仅可以通过网络直播的方式 进行收看，还能够在晚会播出的过程中与主持人进行 互动，有效地提升了节目的制作和宣传效果。由此可 见，先进的制播技术对促进媒体节目的发展具有重要 的作用。另外，在将媒体融合技术应用到媒体行业的 宣传报道中时，工作人员可通过先进的制播技术来为 社会公众提供一些社会事件的真实情况，以此确保媒 体报道的威信力。同时，工作人员还可利用该技术引 导社会舆论，在潜移默化中帮助社会公众形成正确、 积极的价值观念。
3.2.3 提升电视媒体在媒体融合中的地位
随着网络媒体和新媒体行业的不断发展，电视台 这种传统的媒体传播行业失去了自身的发展优势，为提 升电视媒体对社会公众的影响力，电视台的媒体报道 势必要与网络媒体相结合，这种结合方式也被称为“台 网一体化”。“台网一体化”不仅能够丰富电视媒体 节目和报道的宣传渠道，还能够增强媒体的宣传效果。 同时，“台网一体化”涉及的网络信息技术也是媒体 融合技术的重要表现。因此，电视台在积极推进台网 一体化的过程中，为最大化地发挥媒体融合技术的作 用，不仅要充分发挥各种类型的媒体宣传渠道的优势， 还要积极革新传统媒体行业的发展思想，转变媒体从 业人员的思想观念，促使其能够制作出更多符合社会公 众兴趣爱好和满足公众精神需求的节目，从而实现媒体 行业的进一步发展。除此之外，要想提升电视媒体在媒 体融合中的地位，必须充分挖掘电视媒体与网络媒体共 通的部分，加大对电视这种媒体形式的宣传力度，提高 社会关注度，以此来满足“台网一体化”的建设要求。
3.2.4 借助更多元化的渠道来实现宣传推广
在现代社会的发展过程中，传媒行业及其他各个 行业和领域都在朝着更加多元化和复合的方向发展。 在这种情况下，传媒行业在对其现有的发展模式进行 创新时，还要注意促进媒体融合技术推广渠道的多元 化发展。 而要实现我国媒体融合技术推广渠道的多元化发 展，最重要的就是要借助新媒体的发展趋势，将新媒 体的多种经营发展方式与传统的纸媒以及网络媒体相 结合。媒体融合技术的应用推广，首先体现在传统纸 质媒体的发展中。传统纸质媒体在呈现文字、图片等 信息的同时，也能够在其中融入二维码、网址等推广 方式，让受众在观看内容的同时，能够利用手机、电 脑等对内容进行进一步了解。其次，媒体融合技术的 应用推广，还可以被应用到网络媒体中，无论是各种 新媒体还是官方的网络媒体，针对不同平台中受众群 体的不同特征，选择信息报道和宣传的侧重点也不同。 再次，媒体融合技术的推广应用，还可以通过公共场 合的广播、电视、投屏等渠道，播放相应的广告信息 来实现。最后，充分挖掘宣传报道内容的优势，在对 某一事物或事件进行宣传推广时，还要将宣传报道的 重点放在与之相关联的市场中，提高受众的接受程度， 以此来发挥媒体融合技术在宣传报道中的作用。
4 结语
在宣传报道中应用媒体融合技术对提高宣传效果 和媒体的影响力具有重要作用。在对媒体融合技术在 宣传报道中的应用与创新进行研究后可知，若要让媒 体融合技术在宣传报道中发挥更大的作用，最重要的 就是把握好先进技术与媒体融合的技术优势，让先进 技术在媒体行业的发展过程中能够发挥更大的作用。 参考文献：
[1] 王瑞梁 . 媒体融合技术在宣传报道中的应用与 创新 [J]. 电脑知识与技术 ,2021(11):187-188.
[2] 黄嘉敏 . 媒体融合技术在宣传报道中的应用与 创新 [J]. 卫星电视与宽带多媒体 ,2020(2):255-256.
[3] 雷秀娟 . 新闻宣传报道中媒体融合技术的应用 及创新 [J]. 新闻传播 ,2019(14):83-84.
[4] 杨智 , 安永录 . 浅析媒体融合技术在宣传报道 中的应用与创新 [J]. 中国有线电视 ,2019(1):18-20.
[5] 张敬刘 . 移动直播技术在县级融媒体中心的应 用探析 [J]. 广播电视信息 ,2020(10):32-34.
[6] 范晓梅 . 融媒体技术在电台新闻报道创新实践 中的应用 [J]. 广播与电视技术 ,2019(8):52-56.
作者：陈志成
