摘 要：信息技术对我国图书出版行业作出了较大贡献，改变了传统市场的出版与销售模式，且新媒体技术在我国各个领域的广泛应用，对传统图书出版发起了挑战，因此，对传统图书的出版方式进行创新是进一步的发展方向。基于此，本文将对新媒体视域下图书出版创新的必要性进行阐述，分析当前图书出版的现状及相关需求，并对新媒体时代图书出版的创新路径进行探讨，以期为图书市场的现代化发展提供一定参考。
关键词：新媒体;图书出版;图书市场
我国出版业自发展以来已取得了不凡的成就，出版市场逐渐完善。目前，我国拥有3万多家国有出版集团，还有较多的民营出版企业，对社会文化的传播具有不可忽视的作用。而新媒体阅读的发展，对传统纸质图书的出版造成了一定的冲击，越来越多的人应用终端软件进行阅读，致使传统出版的销量下滑严重[1]。据调查，我国近60%的公民信息来源渠道为手机、电脑等电子设备，约30%的公民通过电视、广播获取信息，而通过杂志、报纸等纸质媒体获取信息的公民仅占15%，可见当今文明发展主要通过信息技术进行传播，传统出版的信息化创新迫在眉睫。本文将在新媒体视域下，对图书出版的创新进行探究，以期促进图书出版行业的发展。
1 新媒体视域下图书出版创新的重要性
如今，人们获取信息的主要方式为信息平台，减少了对传统图书的依赖与使用，为此，图书出版应与时俱进，在增加受众群体的同时提升图书质量，创新图书出版的方式[2]。
1.1 推动图书出版的发展
随着科学技术的发展，我国进入新媒体时代，将新媒体技术应用于信息的传播与交流中，增强了信息获取的速度性与便捷性，与当代社会需求相适应。但随着我国经济的进一步发展，图书出版行业面临重大考验，新媒体虽占用了图书出版的受用人群，但也为图书出版提供了创新突破点[3]。与此同时，图书出版的创新也受到民众文化水平的影响，因此，在新媒体技术的冲击下，图书出版行业应积极创新工作理念与工作方法，以此提升纸质图书对读者的吸引力，扩大传统媒体的生存空间，推动图书出版行业的发展。
1.2 提升图书出版质量
新媒体时代，图书编辑需扩大自身信息的传播范围，若图书出版仍依赖传统的纸质媒介，必定会对其发展产生影响，难以吸引更多的受众群体，也无法保证图书出版的数量与质量。而受众人群的不断减少会致使图书市场销售量逐渐降低，为了节约成本，增加收益，大量出版商会省略出版工序，降低图书质量，从而出现了受众人群越来越少、图书质量越来越差的恶性循环现象。因此，图书出版应加强对新媒体技术的应用，出版与大众口味及需求相符合的图书，提升出版商自身的策划能力，增强图书选题与图书出版的创新能力，进而提升图书质量。在图书出版环节中，工作人员可通过运用多媒体技术检查图书出版质量，进一步提高出版图书的质量。同时，编辑在对出版图书进行选题时，要加强与读者之间的互动，了解读者需求，提高图书出版的效率与质量[4]。
1.3 满足读者阅读需求
与现代化信息发布不同，图书出版需要经过严谨及复杂的工作流程，出版效率较低，新闻信息的发布与现代信息的发布速度相差甚远，不能及时满足读者的阅读需求，与此同时，编辑的创新能力也会影响读者的阅读方向与阅读需求。对此，图书出版的创新不仅要注重图书的出版质量与效率，还要注重出版的图书符合读者需求，能够提升读者的素养。而为了满足读者的阅读需求，促进图书出版的发展，出版行业应充分把握新媒体发展趋势，主动探索新媒体技术，实现图书出版行业的创新。
2 当前图书出版现状及需求
2.1 当前图书出版现状
2.1.1 内容无法满足受众的多样化需求
新媒体时代，用户群体的阅读方式日渐多样化，传统的图书出版已无法满足用户的多样化需求，究其原因，随着社会的发展与经济的进步，人们的经济实力已明显增强，物质生活已得到满足，精神生活是人们的重点需求。新媒体时代的各种高新技术能够满足人们的精神需求，借助新技术的优势，人们可通过视频、手机阅读、音频等多种软件进行阅读。而图书出版仍沿用传统的出版方式与阅读方式，不仅难以满足新时代人民群众的多样化需求，还对出版社的发展有一定的制约。
2.1.2 人才较为短缺
我国出版产业体系化发展较为理想，可以保证出版工作的正常开展，但在新媒体时代，传统的出版方式无法满足社会发展的具体需求，这是因为出版产业中人才较为短缺，图书出版的编辑工作效率不高。新媒体时代的编辑工作需要运用更多技术，编辑人员不仅基本技能要扎实，还要具备内容策划选题、运营、营销等多种能力，而当前出版行业中较为缺乏此类人才，编辑水平整体不高。
2.1.3 沟通机制并未健全
新媒体阅读一般设置有读者评论功能，读者可畅所欲言，客户可以通过其他读者评论理解文章主题，新媒体编辑也可以根据读者评论了解读者的需求与价值观，由此可见，信息反馈是出版体系的重要组成部分。图书出版若想收集客户的反馈，应创建相应的沟通机制，通过信息平台进行交流，了解用户需求，使图书表达的中心思想符合读者价值观，满足读者的信息需求，提升读者对图书、出版社的认同感。然而，目前读者与作者或编辑之间并未进行有效的沟通与交流，出版社难以在第一时间掌握用户的信息需求，同时图书出版的信息时延较长，用户更偏向于应用新媒体查阅最新资料及新闻，且新媒体消费要低于纸质信息方式，基于种种原因，用户减少了对出版图书的使用。因此，在新媒体视域下，图书出版应构建完善的沟通机制，加强读者与出版社之间的交流，了解读者的真实需求，吸引更多的读者群体。
2.1.4 信息更新速度慢
图书出版往往要经过编辑、排版、印刷、装订等多种工序，制作工序复杂，常常因较长时间的规划与设定导致信息更新速度较慢。另外，图书出版在制作过程中，若某一环节所产生的信息与实际不匹配，则需要进行修改，这也致使出版社的信息更新效率低下。
2.2 当前图书出版需求
当前图书市场中，若出版社仍以传统的印刷方式制作图书并进行售卖，将难以满足社会的多元化需要，只能为部分读者提供服务，并且难以全面满足读者的精神需要。因此，图书出版应了解当前文化市场与读者的需求，策划编辑出版主题，筛选符合实际情况且质量高的信息进行出版，形成良好的知识产业链。如今，数字技术发展飞快，我国已进入大数据时代，大数据的发展主要在于“预见”作用，其基础作用是满足用户需求。因此，图书出版应掌握大数据核心，通过多方面调研，了解到更为准确、出色的市场阅读需求，从而利用大数据本身具有的便捷性、高效性及准确性优化图书出版，做好图书出版的选题、调研、策划，提升图书出版内容质量，满足读者要求。例如，读者通过互联网进行阅读浏览时，会留下文本、图片、视频等多种阅读痕迹，这些阅读痕迹是具有一定意义的有序数据，相关网络智能可对这些数据进行统计分析，了解不同年龄、经济情况的读者的阅读喜好，为相关读者提供相应的信息推荐，满足读者的阅读需求。在此基础上，图书出版可借助大数据技术，以读者需求为导向，发行更受读者欢迎的图书，保证图书的受众人群增加[5]。
3 新媒体时代图书出版的创新路径探讨
3.1 融合新媒体，创新图书出版
为实现创新，图书出版首先应与新媒体进行融合，摒弃传统的出版方式与出版思维，不可故步自封，应利用新媒体相关技术手段与信息宣传理念创新发展[6]。其次，图书出版的创新要与时代特点相符，应以创新、拓展为目的对现代市场情况与出版行业发展状况进行梳理，积极吸收与采纳新媒体的各种创新元素，从而对图书内容进行创新，提高图书内容的新颖性，满足读者的信息需求，内容的选择应保证质量，使其具有正确的价值观，与相关政治导向相吻合。再次，图书排版也要进行一定创新，编辑应对图书排版进行合理规划，使其既具备新媒体图书的特征，也符合大众的审美，从而提升图书阅读的便捷性，满足大众的信息需求。最后，随着科学技术的不断发展，新媒体变化多端，图书出版若继续沿用传统的出版方式，就难以实现现代社会的技术变革。因此，针对新媒体的各种优势与创新发展，图书出版应根据自身出版特点、工作形态进行分析，选择合适的技术与创新理念并加以运用。
3.2 优化图书内容
新媒体视域下，为了满足读者的阅读需求，图书出版应加强对内容的优化[7]。第一，图书出版应利用大数据等技术了解读者的多元化需求，确定服务目的，提升服务质量，为读者提供细致、准确的服务;第二，树立时代意识，保证图书具有时代性与创新性。编辑要具有较强的选题能力，能够敏锐捕捉有价值的信息，挖掘各种材料亮点，为图书的选题、策划提供内容保障，建立相关资源库储备选题，加快图书的出版速度。第三，编辑在优化图书内容的同时应保证图书内容的丰富性、真实性与可读性，突出图书的特点，提高文字的表述能力。
3.3 提升员工的综合素质
新媒体时代的来临促进了许多具有专业技术的优秀人才的涌现，为满足图书出版的发展需求，出版社在引入新媒体等相关信息技术的同时，也应引进相关技术人才[8]。首先，加强对公司内部人员的培训，保证员工具备与新媒体技术相关的理论知识与实践能力，提高出版社的发展效率;其次，出版社可高薪聘请社会优秀人才，构建高素质的工作团队，明确图书出版存在的不足，及时制定并实施解决方案，降低企业发展风险，提升出版社的竞争力;再次，出版社可与相关高校合作，为高校提供相应技术与实践设施，以此促进高校为出版社提供所需的高质量人才，推动出版社实现长期、稳定发展。
3.4 开创营销渠道
新媒体背景下，图书出版的传播方式已从传统的图书传播转变为网络传播，越来越多的用户通过应用终端设备进行阅读，为增加出版图书的经济收益，出版社应具有一定的市场销售能力，即对市场进行深入分析与了解，创新营销方式，寻找新的营销渠道，在满足读者需求的同时引导读者积极购买。首先，加强图书网络营销。现如今，出版社积极应用互联网销售书籍，但整体手段仍存在不足，为加强网络营销，出版社应与图书销售商、读者之间进行沟通交流，了解商品信息及营销信息，并通过大数据了解读者的阅读需求与阅读兴趣，为读者推荐相应的出版书籍，从而刺激读者购买，提高图书销售。其次，创设图书品牌进行营销。在传统的图书市场中，消费者对图书信息了解较少，常会因对图书的认知不足而减少购买欲望，出版社也因此失去众多潜在人群。而品牌的建立可提高消费者对相关图书的信赖程度，减少消费者流失，尤其是在进行网络消费时，消费者难以确认图书的质量，此时，优秀的图书品牌可增强消费者的购买欲望。再次，建设宣传平台。传统图书的宣传形式过于单一，信息传输效率低下，在大数据时代，此劣势较为明显，因此出版图书应融合媒体平台，打造新的信息传输格局，将各种书籍信息送到读者手中。同时出版社可借助特色化平台的优势，建立多元化服务平台，满足读者需求，提高消费者对出版社的认知度。
3.5 实现数字化转型
随着电子设备的普及，人们对手机等终端设备的容量、便捷需求逐渐提高，终端设备成为人们获取信息的主要来源，与传统纸质的信息传输方式相比，终端信息更易被人们所接受。因此，出版社应将出版技术与现代信息技术、数字技术进行融合，实现图书出版的数字化转型，并创建独立的网络运营窗口，对各类纸质图书资源进行整合、分类和优化，之后上传至网络平台，为用户提供高质量的阅读服务。同时，出版社应加大对数字平台的监管力度，设立完整、科学的监管体系，对相关信息进行分类管理，控制平台信息的输出量，建立良性的信息格局。此外，图书出版应依托图书种类建立多元化的信息推送模式，提升出版社的影响力与用户的认同感，为图书出版建立一个长期有效的保障机制。
4 结语
随着时代的发展，传统图书出版必然会面临相应的挑战，因此，出版社必须抓住机遇进行改革，加强与新媒体的融合，拓宽出版社的发展渠道，使图书出版呈现有序性发展。同时要创新、优化图书内容，提升员工的综合素质，开创营销渠道，实现数字化转型，进而提升出版社的行业竞争力，彰显出版社的独特魅力，推动人类文明的进步与社会经济的发展。
参考文献：
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作者：郭雪飞
