【摘要】博物馆文创产品开发是文化遗产融入现代生活的重要途径。本文分析了琅琊台博物馆文创产品开发的定位，探讨了琅琊台博物馆文创产品的设计原则，并分析了琅琊台博物馆文创产品的开发内容，希望通过本文的研究，推动琅琊台博物馆文创产品的开发。
【关键词】开发;定位;原则;内容
在进行博物馆文创开发之前，需要针对不同的博物馆 进行准确地开发定位，需要考虑博物馆馆藏品的种类、数 量、类型、地域 、环境等多种因素。
一、琅琊台博物馆文创产品开发定位
(一)从琅琊台博物馆的功能出发
通过前期的调研和分析，琅琊台博物馆的主要功能包 括教育功能、宣传功能、经济功能和文化传承功能，这也 是进行琅琊台博物馆文创产品开发定位时要考虑的因素。
1. 教育功能。《文物保护法》和《博物馆条例》规定 任何产业、任何经济行为，都不得冲击博物馆的教育功能， 目前博物馆的教育功能已经提升到一个前所未有的高度。 所以在进行琅琊台文创产品开发时，要让人们通过琅琊台 文创产品，了解琅琊台背后的故事，增进人们对琅琊文化 的理解和认同。
2. 宣传功能。了解一座城市，首先就要了解这个城市 的历史文化，2010 年琅琊台景区被评定为AAAA 级景区， 2013 年入选全国重点文物保护单位，成为黄岛区一个重要 的对外窗口，是黄岛区最重要的文化标志，也是青岛市的重 要文化标志之一。然而琅琊台博物馆就在琅琊台风景区内， 是琅琊台风景区的一个重要组成部分，所以琅琊台博物馆 文创产品的开发对整个地区的对外宣传是至关重要的。
3. 经济功能。六十多年前，全国文创产业一片荒漠， 博物馆的经费主要来源于政府拨款，经费紧张，造成了博 物馆的发展非常缓慢，近几年博物馆文创产品的出现在一 定程度上缓解了博物馆运营的经济压力，国家也出台了相 关政策，明确了博物馆可对其馆藏文物享有占有、使用、 收益的权能。通过文创产品带来的经济收益，可以推动博 物馆继续扩大和发展，形成良性循环。
4.传承功能。琅琊台博物馆收藏了秦砖汉瓦、青铜器、 玉器、石器、陶器、书画等多个种类的文物，展示了两千 多年的古老灿烂的历史文化、帝王名人文化、山海和谐文 化、历法祭祀文化和方士养生文化，是观众了解琅琊台历 史文化，连接过去与现在最好的平台和窗口。 因此，文创产品的开发也要紧紧围绕琅琊台博物馆展 示琅琊文化的特点进行定位。
(二)从消费者需求出发
(三)
博物馆文创产品的发展与消费者的需求紧密相连。消 费者对于日常生活用品的质量和生活美学的重视程度越 来越高，这成为了文创产品走入寻常人家的核心动力。面 对博物馆文创发展的未来广阔空间，只有从消费者需求角 度出发进行思考，才能做到对象化供给与精准化传播。
二、琅琊台博物馆文创产品设计原则
(一)地域性的设计原则
琅琊台博物馆的文创产品设计要结合琅琊台当地的地 域文化，地域文化有有形和无形之分，有形的琅琊台地域文 化有风景名胜区琅琊台、龙湾、斋堂岛、沐官岛、千年古港 琅琊港、琅琊台大(小)台基、徐福东渡起航处、亭子兰炮 台遗址、琅琊古墓等，无形的琅琊台地域文化有祈福文化、 帝王文化和养生文化。无形的琅琊台文化融入有形的地域 文化当中，依托博物馆建筑、出土文物、文人骚客、文化景 点、琅琊传统手工艺，为文创产品的设计提供了文化来源。
(二)创新性原则
文创产品不是对文物的简单复制，要结合时代特征融 入当下，之前很多博物馆的文创产品同质化现象严重，大 部分都是把文物的图像直接印制到抱枕、服饰、玩具等产 品上，没有经过提炼和加工，无任何创意，要挖掘藏品内 涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活。
(三)设计性与实用性相结合原则
古人造物的首要目的是为了使用需要，一个器物存在 的价值就是为人类提供的物质或者精神需求，这就要求 在进行文创产品设计时，不仅能承载博物馆文物的精神文 化内涵，还应该具有一定的实用性和收藏性，能够满足人 们专属心理和认同感，例如琅琊竹编就很好地将设计性 和实用性进行了巧妙结合。
(四)情感性设计原则
文创产品设计不仅要满足设计性和实用性，还需要满 足情感体验，要讲究情感化，让设计产品与使用者之间建 立情感联系，比如从视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉等方面， 突出产品的感官特征，使其易被人感知，为观众创造良好 的情感体验。
三、琅琊台博物馆文创产品开发内容探析
(一)依托琅琊台博物馆馆藏品进行开发
依托馆藏品进行文创产品的开发是文创产品开发的 基本途径，琅琊台博物馆藏有青铜器、玉器、石器、陶器、 书画等多种藏品，可以进行归类并选择具有代表性的文 物进行文创产品的开发，可以从以下三个方面进行分类 ： 一是最具代表性的琅琊刻石，琅玡台刻石是最可信的秦代 传世石刻之一，琅玡台刻石刻于秦始皇二十八年，记述秦 始皇“器械一量，同书文字 ”与“功盖五帝，泽及牛马”的 殊功。可以通过这些石碑来挖掘背后的故事，进行剧本 、 插画、动画类作品的开发。二是纹饰类的藏品，例如青铜 器、书画、玉器等，可以对其花纹进行提取，这些花纹具 有极强的装饰性和艺术性，可以将其作为装饰图案，应用 于生活用品中进行开发创作。三是外观类藏品，例如琅琊 台博物馆的青铜鼎、周代铜鬲等，针对这一类藏品的文创 开发，可以作为复制品，也可以结合人们生活中的衣食住 行进行多种类、多功能的开发。
(二)依托琅琊台文化进行剧本 、插画、动画类作品的 开发
1. 祈福文化。“琅琊祭海 ”是琅琊镇沿海渔民在漫长 的耕海牧渔生活中创造出的一种具有地域特色的海洋文 化、渔家文化和祈福文化，至今已有几千年的历史，是海 上丝绸之路的文化明珠。通过“琅琊祭海 ”的特色文化， 发掘背后的民俗故事。
2. 帝王文化。相传琅琊台是四时主居住的地方，所以 许多历代帝王来这里祭祀季节之神。越王勾践在琅琊山起 观台会盟诸侯 ;秦始皇 3 次登临琅琊，修筑琅琊台，刻石 纪功 ;徐福率数千童男女东渡日本，探寻海上文明。琅琊 台就像一部厚重的历史史书，是琅琊文化凝聚点。
3. 养生文化。司马迁在《史记·封禅书》中写道 ：“琅 琊在齐东方，盖岁之所始”。证明了中国古代太岁纪年每个 周期是从琅琊台开始的，确立了琅琊台在中国古代天文学 和历法学中的崇高地位，成为我国古代最早的天文台，而 季节之神四时主也在琅琊台，掌管着自然界时令的转换。 四、琅琊台文创产品开发实践探究 依据前期对国内外知名博物馆文创产品的研究，结合 目前琅琊台博物馆文创产品开发的现状、原则、内容的探 析，我们进行了相关素材的搜集以及文创产品的研发。在 某种层意上来说，文创产品想要获得成功，离不开插画艺 术的支撑，画中有意，意中有画，充分体现了插画的文化 艺术价值，为了使整个文创产品设计得更加饱满，运用插 画成为有效途径，下面以插画文创为例，分析一下插画文 创产品实现的步骤及注意事项。首先搜集了具有琅琊台地 域典型特征的建筑物和人物，例如观龙阁、秦始皇雕像、 望越楼等素材图片，然后进行分析和研究，琅琊台是处于 山海之间，冠领群山，仰俯高天风云和大海碧波惊涛，与 海上岛屿相互呼应，自然风光大气磅礴，蔚然壮丽，所以 在后期插画绘制时要融入这些特点，要让观众比较容易 识别出琅琊台形象。图 1 系列插画将琅琊博物馆特色文物 与地域和历史文化相结合，其中包含以秦代琅琊遗址出土 的粉彩双凤牡丹纹供盘文物为原型绘制的文物插画 ;以 观龙阁、秦始皇雕像、望岳楼等标志建筑为原型的场景、 人物插画，还有动画短片《徐福东渡》;图 2 是将插画运 用到实际的商品包装上。
四、总结
博物馆文创产品的开发是新时期社会发展的需要， 不仅激发了博物馆发展的新活力，还对博物馆的文化传 播和教育推广起到巨大的作用，不仅拉近了博物馆与公 众的距离，也带动了博物馆自身经济的快速发展，本课题 通过对青岛琅琊台博物馆的文创作品开发，来助推青岛 市琅琊台旅游产业和文化传承 ，为青岛市打造地方特色 经济贡献力量。
参考文献：
[1] 单霁翔 . 从“数量增长”走向“质量提升”：关于广 义博物馆的思考[M].天津:天津大学出版社 ,2014.
[2] 陈凌云.博物馆文化创意产品开发研究[D].上海 : 上海大学,2018.
[3]内蒙古博物院 .博物馆送到家门口文化惠民零距 离[M].北京:北京科学出版社 ,2015.
[4] 侯越 .内蒙古博物院文创产品研发应用研究[J]. 艺术科技 ,2017,30(10):134-136,195.
[5]阴鑫.中国博物馆文化创意产品开发研究[D].开封: 河南大学,2016.
作者：万 蕾 曹永莉 姜 鑫
