随着工业互联网、5G通信、人工智能、机器人、边缘计算、物联网、大数据等新一代技术的出现和应用，整个社会进入数字化时代、个性化时代、快速化时代、智能时代，社会的发展进入加速期，商品更新迭代频率加快，民众的衣食住行也逐步向数字化、智能化方向发展，消费理念正向新的阶段迈进。特别是新一代的年轻人开始追求更高的个性化需求，更突出个性化表达，倾向于购买能够彰显其个性的商品。消费群体结构的变化和消费习惯的变化，迫使企业改变经营策略方针，在保证商品品牌、价格、功能、品质等要素的基础上，突出针对不同消费群体的价值观念元素的融合。这对商品的外包装印刷提出新的挑战，商品包装需要个性化、可变的元素，针对不同消费层次的消费者，精准设计商品包装。因此传统印刷业受到极大的挑战和局限性，能做的业务范围越来越窄，而且利润也越来越薄。传统印刷企业需要融入其他相关技术创新发展，如与上游原材料技术和新的印刷技术(数字印刷)、互联网+等进行融合创新，形成新的综合竞争力，方能满足客户需求和顺应市场发展。本文结合实例探讨传统印刷、数字印刷和其他技术的融合创新发展以及在实际生产中的应用。
一、传统印刷结合数字印刷在小批量、个性化定制印刷上的应用
数字印刷具有高效、无须制版、一张起印、内容信息可变、换单快等优势，弥补了传统印刷在个性化定制印刷、小批量多品种印件中的劣势。经过近几十年的发展，数字印刷已经占据了印刷市场的一定份额，纺织品、陶瓷地砖、影像产品、标签印刷等已大量使用数字印刷工艺。数字印刷技术在发展过程中与传统印刷相关工艺技术在深度和广度上进行融合，并带动印刷技术的创新发展。印刷企业要思考如何把数字印刷的优点充分利用到传统包装印刷工艺中，做到优势互补，同时对包装印刷进行业务分流，不同的业务需要不同的印刷方式，企业要提供一套综合解决方案以满足客户需求和市场需求。如目前可以根据消费者的喜好在定制喜糖和婚庆用酒的外包装上，印上祝福语或者结婚照等个性化的内容。个人影集、台历等直接来自用户的个性化印刷应用也越来越多。公司礼品、招待用品、针对节假日或纪念意义的商品等也可以在包装上印刷企业文化信息、标志等内容。这类印件数量不是很大，适合全数字印刷工艺生产，在成本和效率上都占有优势。此外，还有很多商家通过个性化包装设计达到产品促销的目的，这在日用品和饮料上应用相对较多，厂家为了促销会设计一系列带有故事或者不同文案的包装。这些包装的单品数量都不是很大，但一系列产品的总和数量并不少，如果采用传统印刷方式成本高、效率低，可以通过设计，把传统印刷方式和数字印刷方式进行融合，在数字印刷单元的前面或后面配置所需的凹印、柔印或胶印色组。这种融合创新方式可以根据市场销售反馈，及时调整印刷的数量和个性化图文内容，降低商品包装创新的试错成本，快速响应，精准定位。目前这种方式广泛应用于创口贴、口罩等商品。传统印刷色组可以选择凹印、胶印和柔印。不过目前凹印使用的油墨大都是溶剂性和水性的，这两种油墨都需要大的烘箱进行烘干，同时也不环保，需要配套废气处理装置，因此目前配置得比较少，除非全UV凹印油墨技术成熟。柔印色组目前配置得比较多，因为使用的多是UV油墨，能实现实地色块印刷，又无须考虑废气排放问题。胶印PS版制作方便，也比较便宜，不过装PS版会有缝隙，加上胶印方式墨层厚度没有凹版和柔版厚，颜色饱满度相对差一些，胶印细腻的优势在数字印刷工艺上作用不大，因此目前配置胶印的相对也比较少。
二、传统印刷+数字印刷+互联网的应用
随着工业互联网的发展和智能移动终端的推广应用，可变数据二维码已经成了商品信息储存和防伪的重要手段，同时也是商品通过智能移动终端和互联网的入口。对商品包装进行赋码，做到一物一码，不仅起到防伪作用，同时也给智能物流和销售管控提供了基础条件，为供应链管理、质量管控和追溯等智能化管控提供数据。很多商品包装都已经应用可变数据二维码，如烟包和药盒上已经大批量使用。这些二维码有些是单一颜色，有些是彩色的。彩色的二维码有很多颜色叠印，防伪效果更好，但对赋码工艺要求也高。目前这些可变数据二维码常用的赋码工艺有以下几种。用传统印刷工艺印制包装上的图文部分，再在线或离线利用数字印刷工艺印制可变二维码图案进行赋码。目前应用较多而且是大批量的包装印刷，如烟包、药盒、高端化妆品等包装，二维码基本上都是单一黑色。这种组合印刷工艺已经成功做到传统印刷、数字印刷和互联网+等技术应用的融合。不过这种组合方式也存在一定的局限性。目前数字印刷速度还达不到传统印刷速度，连线生产会降低传统印刷设备的产能，离线生产就会多出一道工序，增加企业生产成本。同时，目前数字印刷大部分是直接喷印方式，对生产环境和原材料要求都比较高。因此目前多为离线生产，印刷完成后在低速机上进行喷印赋码工作，速度低，承印物波动也比较小，喷头稳定性比较好。当然，在标签、食品饮料包装、宣传册等印刷品上可以直接用数字印刷设备进行印刷，可以设计彩色赋码设计，防伪效果更好，外观更好看，生产效率会更高，单品量少的话成本也比较低。在智能制造和大数据发展趋势下，将包装和互联网后台数据系统进行连接，实现智能包装，除了防伪外，还可以进行商品促销活动，如抢红包、链接短视频。特别是儿童商品上的包装，可以通过手机端扫描不同的包装盒，看到不同的动漫视频、3D动画等特殊效果等。当然还有RFID和NFC芯片等其他技术手段，通过商品包装上的芯片和互联网信息联通。
三、传统印刷、数字印刷、原材料进行融合创新发展
数字印刷具有很多独特的优势，如卷筒纸的定位印刷，特别是在承印物上做好全息专版镭射图案，再在全息专版镭射图案上印刷图文颜色。在镭射光下印刷图文具有很高光泽度，同时具有极高的防伪效果，没有原文件很难模仿。因此前些年行业内针对定位印刷做过很多的努力和尝试，在印刷设备上加装了很多机构来满足传统印刷在带有全息镭射防伪图案的纸张上进行定位印刷，例如定长拉伸机构，双牵引拉伸机构等，最终都没有达到预期目标。最根本的原因是在同一个版幅内，专版图案间的距离和图案的大小都是有微小变化的，而常用的传统印刷设备一个版幅内的图案是预先制好版的，内容和尺寸是固定不变的。用固定图案的去定位套印变化的图案，现实中要达到精准定位是很困难的。通过数字印刷的可变性和原材料全息专版防伪镭射图案完成定位防伪印刷，不仅能起到防伪效果，而且印刷效果也好，特别适用于高端的礼品盒。上文简单介绍了传统印刷和数字印刷创新融合的应用案例。针对不同的包装印刷还有更多的应用，如在印刷品表面进行数字烫金、数字冷烫等，既可以实现可变性，也可以做到一定厚度，增强表面的立体效果和立体感。数字印刷在包装印刷上的应用还需要不断的创新和挖掘。包装印刷业是传统行业，需要不断融合创新才能跟上社会的发展，可以从业务分流、设备工艺、设计服务、上下游技术、材料上进行融合创新发展，做出客户需要的印刷品。当然融合创新的道路还很长，企业的转型升级不是一时能够完成的，需要结合企业自身业务性质，找一个着力点，进行有选择的融合创新，跟上国家智能制造的发展浪潮。在数字化时代，精准了解消费者的需求，提升消费者的消费动力，针对消费者进行精准创新设计，引领消费方向，已经成为包装印刷业的常态。
作者:王培学
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