摘 要: 随着经济和社会不断发展，公众对气象服务需求也越来越高，特别是大数据和智能移动端的快速普及后，传统的气象新闻服务已无法满足公众越来越精细化、个性化的需求，如何利用新媒体平台更好地开展简洁、易懂，且对生活指导性更强的气象服务，成为气象部门新的服务课题。本文以大数据背景下气象数据新闻可视化创新模式为研究对象，分析其内容与表现形式，探究气象数据新闻可视化的优化路径与创新趋势，为气象服务新媒体平台实践创新提供崭新视角和优化路径，以提升气象新闻服务能力。
关键词: 大数据; 气象新闻; 新媒体; 可视化
气象服务与经济社会发展、公众生产生活联系紧密。大数据时代，气象新闻向气象数据新闻方向全面发展，它改变了以往传统气象新闻报道单调、死板的形象，在增加气象新闻可读性和观赏性同时，也使气象新闻更加直观，服务效果更佳，气象数据新闻是气象新闻的分支，也是气象服务的重要组成部分，对接服务需求，充分利用气象大数据和科技手段，不断提高气象新闻的可读性、观赏性，是气象服务部门的重要职责。面对大数据时代带来的新要求，气象数据新闻采取更加新颖的报道形式带给公众更佳的体验，是对以往气象新闻生产方式的突破和创新，将更新的发展理念融入了气象新闻传播当中。
一、气象数据新闻可视化的创新模式
( 一) 可视化呈现的内在张力
( 1) 视觉冲击。气象新闻充分利用动作、色彩以及图形等相结合的方式，构成图文并茂的、可视化的气象新闻，更能够抓住观众的眼球。较之于单一文本而言，图形这种表达方式更加直接，因此在认知层面的接受度相对也较高。[1]比如在对极端天气进行播报和展示的时候，背景图可以选择区域土地或者相似的图像。影响的过程和方向通常使用带箭头的线条来表示，用红、绿等不同的颜色来表示极值，通过动静相结合的方式将气象变化的时空特征体现出来。受众对象在对某地点的编号进行选择时，只需要对相应的文本和坐标点击即可。这种数据包含了数字、文字、颜色等不同的元素，与传统文字语言叙述相比较而言更加简明。当这些可视化标识的意义被受众所接受时，其就能够产生更具震撼力和冲击力的视觉感受。
( 2) 层次丰富。气象新闻受众不仅能够感受到视觉上的冲击，同时一旦能够对标识的内涵以及内部的关联进行
认知时，由此所带来的可视化信息冲击也是非常丰富以及 强大的。在制作气象数据新闻的过程当中，数据挖掘法最 为常见，通过这种方式能够获得大量的数据源，同时将之 充分结合数据清理等步骤，在此基础之上又增加了包括数 据采集、交互空间等内容。对于气象新闻而言，其所采用 的叙事模式是其所特有的，最终作品所呈现出的数据是可 视化的。因此，这种集合了众多数字、动静、颜色以及图像 的表现方式，具有非常丰富的结构层次。结构是表现内容 的具体形式之一，这种具有非常丰富层次的结构当中实际 上包括了故事叙述的诸多要素，比如时间、地点、原因等。 每条气象数据新闻实际上都是在讲述一个故事，通过讲故 事的方式娓娓道来，完全不同于传统的叙事，从而为人们 带来更加极致的体验。
( 二) 气象新闻可视化生产流程的重构
( 1) 主客体之间互动而强大的关系。对于以往的气象 新闻模式而言，发挥主导作用的往往是创新的主体，而受 众往往只能够被动接受。而气象新闻对此作出了重大的 调整和改变。通过技术的进步，回应了渴望参与的普通群 众的长期实际需求，这也是制约可视化制作的关键。[2]比 如，当人们点击到相应的气象数据新闻时，能够在较短的 时间内搜索到自己感兴趣的内容，也可以方便地获取时空 变化等特色内容，甚至可以找到一些隐含的联系。有的气 象数据新闻还突破了传统理解模式的局限性，以游戏的方 式增强与受众的互动性。通过这种方式能够增强受众的 兴趣，使受众对气象新闻模式变化的渴望得到较好满足。 就结构的层次感来看，表现非常有序且十分丰富; 就参与 度而言，具有非常充分的空间感，能够带来强有力的感官 刺激。通过充分融合这些要素后，有助于将可视化的气象 数据新闻呈献给大家。
( 2) 高客观度的事实认可。气象数据分析新闻的核心 在于数据的驱动，在其形成和发展的过程当中，能够将气 象数据新闻的重要本质特征充分展现出来，简而言之，就 是所追求的天气变化的客观事实。首先，气象新闻必须要 将事实展现给受众，并且对未来天气变化所进行的预测必 须要有事实的依据，这是基本前提和客观必须。只有确保 表达的真实性，才能够促进更加多远、深层次表达目标的 实现。而受众在接受如此一个对日常数据具有非常高使 用度的气象新闻信息产品时，对新闻的信任感也会与日俱 增。特别是在接受了具有可视化的气象数据新闻后，感官 上能够感受强大的刺激，受众能够通过层次较为丰富的内 容中获得充分的满足。所以，气象数据新闻模型被广泛应 用到生产者的调查工作当中。只有该模型才能够为其客 观需求提供强有力的支持。
二、气象数据新闻可视化的创新路径
( 一) 基于大数据技术的气象新闻可视化特征
( 1) 大数据技术在气象新闻领域的突破。首先，气象 数据新闻因为大数据技术而出现了无限的可能性。气象 新闻以及相关的活动都源自于天气变化。但是，借助于大 数据分析技术能够对访问数据新闻信息进行映射和扩大， 在较短的时间内掌握更加翔实的资料，从而增强报道的时 效性。气象数据新闻还应当加强与政府信息服务机构等 相关方的合作，共同进行数据库的建设，进一步充实和丰 富资源库。在应用大数据的过程当中，除了发挥其定位、 搜索以及过滤的功能之外，还要充分借助于统计分析来对 其他的功能进行发掘。[3]未来，气象从业者必须要有赖于 大数据技术收集数据信息，同时以此为手段实现数字信息 的可视化，进而更为及时、准确等对常规事实进行揭示。 在气象新闻管理活动开展过程当中引用大量的数据，既对 社会公共经济利益有利，使人们对气象信息的需求得到满 足，同时通过深入开展计算机视觉演示技术还能够使受众 对可视化有趣阅读的需求得到满足，在这些因素的叠加 下，更加增加了气象新闻业的价值，使气象数据分析新闻 更加具有广度和深度。其次，气象数据新闻可视化通过大 数据技术的应用而获得了更加有效的方法。气象数据新 闻的可视化内容必须要基于对相关专业文献和文献报道 进行阅读的前提下，充分借助于互联网引擎，也就是说要 基于数据匹配和聚合来确定呈现气象信息的最佳方式，确 定知识价值最高的内容，从而对受众对气象新闻的需求准 确把握。而数据能够全面反映气象新闻可视化，既有助于 气象新闻与服务需求更好地对接，适应时代发展的可靠保 证，也是不断提高气象新闻的可视化、时效性、趣味性、针 对性、精细化，以及不断提高气象新闻服务效益的重要课 题。因此，大数据技术极大地促进了气象新闻可视化，通 过计算机搜索、提取、筛选等手段，为提高工作效率提供了 有效的手段，为可视化报道气象数据新闻创造了必要的条 件。其三，气象数据可视化因为大数据信息技术的应用而 得到了更大的发展。气象新闻可视化通过大量数据能够 得到较为翔实的信息资源，从而更加有利于对气象新闻的 预测和编辑，同时也有利于更好地发布智能内容。气象新 闻从业者借助于大数据技术可以有效地对气象变化与社 会现象间的联系进行分析，从而从中找出新的问题。此 外，不断发展的云计算等技术，也造就了可量化的气象数 据新闻。通过深入发掘海量数据，受众能够接收到可视化 的气象数据新闻，同时还能够结合自身的兴趣爱好等享受 到个性化的可视化数据处理信息，而该模式显然是与基于 数据技术及其文化传播的趋势是相适合的，使得气象数据更加富有趣味性。[4]因此，受众在接受气象新闻的过程当 中，实现了从读向阅读的转变，其可读性相对更强，读者信 息获取的方式更为直接，能够更加直观形象地接收到气象 新闻事件，能够对气象新闻与自身的关系产生更加深切的 感受。
( 2) 气象数据新闻可视化的基本特征。首先是公共 性，气象数据新闻主要是基于受众可以更直观的获取开放 数据信息，可视化的开放数据是气象数据新闻的重要特 征，如此气象新闻所呈现出现的可视化信息和材料将会更 加丰富，由于其能够提供更为翔实的数据，因此气象新闻 具有非常高的可视化水平和质量。通过情境故事来展现 本来相对碎片化的气象事件，赋予制作环节更深层次的意 义，使气象新闻可视化内容更加丰富，能够使传统气象新 闻的制作和叙事模式得到极大改变。例如，国家级气象信 息服务管理部门为了与不断变化的社会媒体格局相适应， 与 2016 年开始与新华网合作，推出了“聊天儿”栏目，进行 气象数据分析新闻报道，通过这种方式对深藏在数据背后 的可视化新闻资源进行挖掘。随后，又相继推出了多款气 象新闻数据栏目，包括《数说台风 68 年》《大数据解析旅游 地春节天气指数》等。气象数据新闻必须要以可视化的数 据信息为基础。目前气象新闻行业在碎片化阅读不断发 展的大背景下产生了诸多方面的挑战，依靠文字讲故事的 方法很难再发挥好以前的效果。人们对获取信息的质量 和效率更为注重，而人们通常也习惯于通过图像进行记忆 学习，气象数据新闻可视化与受众这种以图明事的需求是 相契合的，因为人脑在对信息进行传输的过程当中，大脑 中的一半功能都是用于对可视化信息进行处理，可视化内 容能够使大脑中枢神经系统的中间业务处理时间大幅缩 短。[5]
最近几年，气象新闻工作者充分借助于多样化的数 据、工具，让受众充分参与其中。以人民网的“可视化”频 道为例，其所呈现给我们的是视频和图片相结合的形式， 相应的图像数据还能够链接到其他频道的新闻故事，极大 提升了气象新闻的趣味性和可读性。总体而言，气象数据 新闻可视化作为一种创新的主要气象服务产品类型，从独 特的角度追踪天气的时间变化，以满足公众对气象服务日 益精细化、个性化的需求。但是数据相对简单的情况下， 其气象新闻价值往往也会较低，必须要对其进行充分整合 以及可视化处理，气象数据才能显示出它的魅力和新闻服 务效益。
( 二) 大数据技术对气象新闻从业者的现实要求
( 1) 提高数据阅读能力。在大数据时代，气象数据新 闻从业者在可视化过程中，第一步就是要对海量数据进行 科学、理性的选择。在对数据进行搜集和归纳时，必须要 对数据进行仔细评估，对数据来源是否及时、可靠、翔实等 进行检查。同时必须要清楚地认识多，作为使用工具的数 据技术，并非是人类发展思维逻辑的完全替代品，既无法 推断和披露事件起源，也无法推断出相应的因果。[6]尤其 是在创新和发展气象数据新闻可视化工作当中，必须要提 升分析数据的能力，才能够最大限度避免出现数据上的偏 差，确保分析结果的准确性，防止产生不利的影响。
( 2) 加强数据应用水平。应用大数据的能力主要指的 是对数据进行搜集分析，以及对其进行可视化的能力。对 于气象可视化新闻而言，非常注重时效性，与生产数据相 比较而言，其数据可用性更为重要。在收集相关的数据 后，需要进一步研究分析大数据技术，将与具有价值的气 象新闻信息从海量的、静态的数据中筛选出来，应对隐藏 在其背后的模式和故事进行阐释，这种能力是当今气象新 闻从业者所应当必备的。除此之外，在处理气象数据时， 必须要将那些缺乏合理性的破坏性数据剔除，确保所呈现 出的公共信息数据资源具有更高的价值。就现阶段而言， 气象新闻的热点就在于数据可视化，而要想实现气象新闻 数据向气象数据新闻的转变，就要将相应的可视化技术掌 握好、利用好，从而为数据的可视化提供有力的支持，进而 为用户带来更加极致的视觉体验。
三、气象数据新闻可视化的创新趋势
( 一) 进一步演化的可视化技术 ( 1) 可视化处理信息技术加强。就现阶段来看，气象 数据新闻的可视化技术已经取得了突破性的进展。然而， 在视觉冲击方面，它仍然可能给普通受众带来理解上的混 乱，由于从某种意义上来讲，多元化的冲击聚集极有可能 会导致出现信息堵塞的情况。如果能够加强与相关部门 的沟通和合作，有效规范秩序，通过这种方式使信息系统 堵塞的问题得到有效缓解。这是对可视化技术所提出的 新的、更高的要求，而这也必将有助于良好工作结构和协 作机制的形成，进而促进气象数据新闻内容和视觉的质量 的有效提升。
( 2) 多样化的可视化数据开发。必要充分发挥更多气 象从业者的作用，从而为气象数据新闻可视化模式提供有 力的支持。从现实层面来看，只有那些层级相对较高的、 专业能力较强的制作者才能够参与到这种气象数据新闻 可视化创新模式当中，各部门及从业者彼此之间缺乏有效 的协作，这些都对气象新闻数据转化为气象数据新闻，并 顺利将之可视化的过程带来阻碍。[7]即使是一些简单的可 视化制作流程，普通气象记者也无法胜任，需要与视觉工 程师和数据工程师合作。值得期待的是，相关数据处理和 可视化技术能够弥合这一差距，通过建设更多的可视化数据库和图文集，或是引入技术水平更高、质量更有保障的 第三方。除此之外，一般的气象新闻从业者在短期内根本 无法将数据、可视化技术的操作熟练掌握，所以必须要借 助于专业的管理软件，从而更易于进行程序设计，使制作 成本大幅降低，通过这种方式在更广的范围内对气象数据 新闻可视化进行推广，同时有助于气象数据新闻可视化的 主题选择的有效拓展，使时效性问题得到妥善解决。
( 3) 接打语音功能。由于每个受众对气象数据新闻的 偏好存在差异，加上手机客户端操作更加便捷以及人们双 手的解放，语音控制功能应该是需要被普遍介入使用的， 可以让视觉的多层次结构和内容再次转化为视觉加听觉 双重感知的控制方式。通过增加语音功能，不会导致主要 依靠视觉冲击来吸引受众的气象数据新闻质量降低，反而 会为视觉作品的可听化提供新的思路。[8]这样对于那些无 暇及时观看，或者因为自身视力问题而无法观看的群体， 也能够通过这种特殊的方式获得深度气象新闻信息。
( 二) 进一步提升的交互性体验
( 1) 强化互动体验感。然而，在当前的自媒体时代，与 专业性更强的互动体验平台进行有效对接，增强受众的参 与度，才能够使气象数据新闻获得更加持续和长远的发 展。受众借助于交互感知技术能够对气象新闻所要呈现 出的价值管理理念等深刻理解，而深度的交互感知能力能 够使受众充分参与到搜集数据以及发展中国故事叙述的 过程当中。为了确保价值传播的有效性，必须要高度重视 受众的参与度。
( 2) 拓展主题多元化。通过上文不难得知，气象数据 新闻在很大程度上受制于行业制作方式，有清晰的主题偏 好问题，需要通过不断减少数据采集路径，不断开发优化 气象数据新闻制作软件来拓展。对于一个普通的受众而 言，气象新闻的深度关注点差异性大。因此，与受众之间 的供需平衡以及主题共鸣都是气象新闻所需要解决的问 题。所以，必须要通过有效的手段来增加普通群众的支 持。对于气象数据新闻来说，它具有丰富的结构、翔实的 内容，能够带来较强的视觉冲击，这些优势已经得到了人 们的普遍认同，如果能够将日常化、生活化的因素充分考 虑其中，那么必将会对其发展更加有利。
四、结语
目前，气象数据新闻可视化采取了比以前更为多元化 和新颖的呈现方式、报道模式，这是促进气象新闻健康长 远发展的客观必须。立足于气象新闻可视化，为受众带来 互动性更强的、参与度更高的气象数据分析新闻产品，不 仅促进科普形式的多样化发展，能够使人们的个性化阅读 修得到满足，同时也能够使受众在较短的时间内非常便捷 地获取到更为生动形象的气象新闻，在气象新闻媒体报道 中充分及时应用大数据是气象新闻业获得新发展的重要 标志。然而，在此过程当中，我们必须要高度重视其中所 存在的突出问题，比如缺乏更佳的可视化内容等，必须要 对这些问题所产生的负面影响进行研究，并制定出科学有 效的改进方法，实现气象数据新闻可视化的创新发展。
参考文献:
[1]朱瑞君，胡啸. 数据可视化在电视新闻中的融合创 新———以央视《晚间新闻》天气分析节目为例[J]. 记者摇 篮，2021( 04) : 38-39.
[2]王海智. 可视化叙事在数据新闻中的应用研究 [J]. 传媒，2021( 01) : 39-41.
[3]肖红雷，王晨. 数据新闻在气象新闻报道中的尝试 与探索[J]. 新媒体研究，2020，6( 11) : 113-115.
[4]杨嘉宁. 大数据背景下数据新闻发展趋势探析 [J]. 传媒，2019( 10) : 88-90.
[5]张 春 霞. 如何让枯燥的气象数据变得温情 有 趣? ———以《都市快报》“天气怎么样?”栏目为例[J]. 传 媒，2019( 06) : 33-35.
[6]付雯. 气象数据新闻的视觉呈现与全媒体融合 [J]. 黑龙江气象，2017，34( 04) : 32-33.
[7]张硕，张永宁. 大数据时代气象数据新闻的探索与 实践———以中国天气网为例[J]. 新媒体研究，2017，3( 22) : 120-122.
[8]尹婷. 浅谈数据新闻在公众气象服务中的应用 [J]. 新闻研究导刊，2017，8( 13) : 152-153.
作者：何 虹
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